Para lanzar Google Ads en India, elige los idiomas de tus clientes entre los que Google Ads reconoce, redacta anuncios, palabras clave y páginas de destino en cada uno y luego configura la GST, el número GSTIN y un pago que cumpla las normas del banco central. La segmentación geográfica permite además apuntar a zonas dentro del país. Los datos verificados están en la tabla de la parte superior de la página.
Para recordar: En India, razona por idioma y por zona más que por país: anuncios y páginas de destino en cada idioma de tus clientes, GSTIN y pago resueltos antes del lanzamiento, reglas de tu sector comprobadas y luego cada palabra clave revisada en el Google indio antes de comprarla.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | El hindi en escritura devanagari es la lengua oficial de la Unión; el inglés también puede usarse con fines oficiales | Ministerio del Interior de la India, Departamento de Lengua Oficial |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Inglés, hindi, bengalí, telugu, maratí, tamil, urdu, guyaratí, canarés, malayalam y panyabí. Google Ads no reconoce, por ejemplo, el asamés, el odia ni el nepalí | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Rupia india (INR), símbolo ₹; una rupia equivale a 100 paise | Reserve Bank of India (banco central) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 96,63 %, Bing 1,92 %, DuckDuckGo 0,64 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 77,3 %, ordenador 22,1 %, tableta 0,6 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Asia Pacific o Google India Private Limited (GIPL), según la entidad que presta los servicios a la cuenta | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | GST (impuesto sobre bienes y servicios) facturado por Google en las compras. Con GIPL, el número GSTIN es obligatorio para una cuenta de empresa; con Google Asia Pacific, un GSTIN válido evita la GST. Retención en origen (TDS) del 2 %, sin incluir la GST, sobre los pagos de publicidad a GIPL | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 18 % de IGST; para una dirección de facturación en Haryana, 9 % de CGST + 9 % de SGST; 0 % para los anunciantes en zona económica especial (SEZ) | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo en vigor: el recargo del 2 % («India Regulatory Operating Cost»), aplicado a los anuncios mostrados en la India cuando el país de facturación no era la India, ya no se aplica desde el 1 de septiembre de 2024 | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | La India no figura en la lista de países donde Google autoriza estos anuncios: un juego de azar en línea que no está en la lista de un país no puede certificarse ni anunciarse. La promoción de juegos de azar fuera de línea también está prohibida allí. Los juegos de casino «sociales» (sin ganancias reales) siguen siendo posibles con una certificación | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Servicios financieros | Para publicar anuncios de servicios financieros en la India, incluso ante usuarios indios que parezcan buscar este tipo de servicios, el anunciante debe estar verificado por Google, en general tras una comprobación por parte de un tercero (G2RS) de su licencia ante el regulador indio o de su exención | Políticas de publicidad de Google, «Financial Services Verification», India |
| Dussehra | 20 de octubre (martes), festivo de las administraciones del Gobierno central en Delhi en 2026 | Departamento de Personal y Formación (DoPT), festivos de 2026 del Gobierno central |
| Diwali (Deepavali) | 8 de noviembre (domingo), festivo de las administraciones del Gobierno central en Delhi en 2026; en algunos estados, la fiesta se celebra la víspera (Naraka Chaturdasi) | Departamento de Personal y Formación (DoPT), festivos de 2026 del Gobierno central |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña por país mantiene legibles los presupuestos, las pujas y los informes. En los ajustes, elige India como ubicación. Si tu oferta solo cubre unas pocas ciudades o regiones, segmenta esas zonas en su lugar. La opción «Presencia» solo conserva a las personas situadas en la zona; «Presencia o interés» amplía a las que se interesan por ella.
Parte de los idiomas de tus clientes y quédate con los que Google Ads reconoce (tabla de datos de la parte superior de la página). Crea una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma, con palabras clave, anuncios y página de destino redactados en ese idioma. Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: asocia los anuncios según su propio idioma. La política sobre idiomas no admitidos prohíbe anunciarse en los demás.
Para cada idioma, parte del Planificador de palabras clave configurado para India y ese idioma y luego comprueba la página de resultados de Google India: una traducción palabra por palabra puede no captar cómo escribe la gente. Mira también, en el informe de términos de búsqueda de tus primeras semanas, si las consultas están escritas en la escritura local o con letras latinas.
Elige la moneda de la cuenta antes de crear las campañas: UPI requiere una cuenta en rupias. Indica el GSTIN y una dirección de facturación del estado correspondiente antes de la primera factura, porque Google no corrige una factura finalizada. Los tipos de GST y la retención en origen están en la tabla de datos.
Para un pago automático con tarjeta, comprueba que la tarjeta acepte la autorización de cobro recurrente (e-mandate) que exige el banco central: si no, un cobro rechazado corta los anuncios. El prepago, también con UPI desde la aplicación de Android, mantiene la cuenta con saldo a favor.
Los juegos de azar online no pueden anunciarse en India. Los servicios financieros requieren una verificación de Google, a menudo precedida de una verificación de un tercero, G2RS. Si tu actividad o tus palabras clave tocan el crédito, los seguros o la inversión, inicia el trámite antes de escribir los anuncios.
Redacta directamente en el idioma, con precios en rupias y condiciones de entrega y devolución válidas en India. Pide a un hablante nativo que revise cada versión en lugar de publicar una traducción en bruto.
Antes de pujar, abre la página de Google India de cada palabra clave en el idioma al que apuntas, o haz que la lea el análisis de intención de Should I Bid: veredicto Pujar, Probar o Descartar. Después lanza un presupuesto de prueba limitado y revisa el informe de términos de búsqueda.
El hindi es la lengua oficial de la Unión, y el inglés también puede usarse en los usos oficiales. Así lo precisa el Ministerio del Interior indio, que remite al texto de la Constitución. Para un anunciante, este dato dice poco: no te dice en qué idioma teclean la búsqueda tus clientes ni en qué idioma quieren leer tu anuncio. Esa respuesta se mide sobre el terreno, palabra clave por palabra clave.
La Constitución reconoce veintidós lenguas en su octavo anexo, pero Google Ads solo reconoce una parte. La tabla de datos de la parte superior de la página da la lista de los idiomas que Google Ads reconoce: el inglés y diez lenguas indias. El asamés, el odia o el nepalí, por ejemplo, figuran en el octavo anexo sin figurar en la lista de Google Ads. Si tu público habla sobre todo una de esas lenguas, tendrás que redactar tus anuncios en un idioma de la lista.
La política sobre idiomas no admitidos prohíbe un anuncio o una página de destino en un idioma que la segmentación de Google Ads no gestiona. Antes de encargar textos en un idioma ausente de la lista, lee esta política en las políticas publicitarias de Google. Un contenido rechazado debe corregirse y volver a ser revisado por Google antes de mostrarse: mejor saberlo antes de producir los textos.
Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: manda el idioma del anuncio. En las campañas de búsqueda, los anuncios se asocian ahora automáticamente según su propio idioma, y Google da prioridad a los anuncios en el idioma del término buscado. En Máximo rendimiento, este ajuste ya no se aplica a los anuncios de la red de búsqueda, pero sigue valiendo para los demás canales. Google también se apoya en los ajustes de idioma de la persona y en sus preferencias: su página de ayuda pone el ejemplo de una persona que entiende dos idiomas y que puede ver un anuncio en un idioma distinto al de su consulta. En un país donde la Constitución reconoce tantas lenguas, prevé este caso. Tu trabajo se juega, por tanto, en los anuncios, las palabras clave y las páginas redactados en cada idioma, no en un ajuste de campaña. Lee la página de ayuda sobre la segmentación por idioma para ver el detalle.
Mantén una estructura por idioma: una campaña, o al menos un grupo de anuncios, para cada uno. Esta estructura permite leer los costes y los resultados idioma por idioma, algo que un conjunto mezclado no permite, y la zona geográfica (el país o unas regiones) sirve para llegar al público. Para cada idioma elegido, la lista de abajo resume lo mínimo que hay que prever.
Google domina con mucha diferencia la búsqueda en India, y los demás buscadores se reparten cuotas mínimas. Las cifras exactas de StatCounter están en la tabla de datos de la parte superior de la página. En concreto, Google Ads es el canal principal de la búsqueda de pago: en una primera aproximación, no hace falta prever presupuesto para otro buscador; mide primero lo que te aporta Google.
El móvil concentra la gran mayoría de las páginas vistas, el ordenador el resto y la tableta casi nada. Las cuotas exactas están en la misma tabla. Prueba tus páginas de destino en el teléfono antes de gastar: visualización correcta de cada escritura, rapidez, formulario fácil de rellenar con el pulgar. Una página que se ve mal en la escritura del idioma al que apuntas desperdicia un clic que has pagado.
No tienes que apuntar a todo el país. Google Ads sabe segmentar países enteros, zonas dentro de un país y un radio alrededor de un lugar; según el país, esas zonas son regiones, ciudades o códigos postales. Si tu oferta solo cubre unas pocas ciudades o regiones, segméntalas en lugar de todo el país y comprueba en el selector de ubicaciones de tu cuenta que existe cada zona que quieres. Si apuntas a casi todo el país, segméntalo y excluye las excepciones: es lo que aconseja la ayuda de Google en ese caso.
La opción «Presencia» solo conserva a las personas situadas en la zona. La opción ampliada, «Presencia o interés», añade a las personas que han mostrado interés por la zona. Google la recomienda en búsqueda, pero considera «Presencia» más adecuada para un sector con límites de segmentación estrictos, o si solo quieres personas situadas en la zona. Revisa esta elección junto con la parte sobre políticas publicitarias si tu sector está regulado.
El coste de un clic no se deduce de una media. Todavía no publicamos una media por país, por falta de una medición fiable. El precio de un clic depende de la palabra clave, del idioma y de la competencia: mídelo con el Planificador de palabras clave configurado para India y el idioma deseado, y luego con un pequeño presupuesto de prueba.
Tu cuenta la presta una de dos sociedades de Google, y eso decide el impuesto. Según la ayuda de Google Ads, los servicios los presta Google Asia Pacific o Google India Private Limited. La GST, impuesto sobre bienes y servicios, se aplica a las compras. La tabla de datos de la parte superior de la página da los tipos, la función del número GSTIN y la retención en origen. Google precisa que no da asesoramiento fiscal: pide a tu asesor fiscal que valide estos puntos. El detalle está en la página de ayuda Taxes in your country, sección India.
Indica el GSTIN antes de la primera factura: Google no corrige una factura finalizada. La ayuda de Google señala que no puede modificar ni reemitir una factura ya finalizada por un cambio de número fiscal. También precisa que el GSTIN debe corresponder al estado de la dirección de facturación: si no, la factura se considera emitida a un cliente no registrado. En una cuenta gestionada por una agencia, la dirección y el GSTIN deben ser los de la sociedad que paga las facturas y reclama la GST.
La retención en origen (TDS) añade un trámite. La ayuda de Google describe certificados de retención en origen que hay que enviar cada trimestre, e indica el tipo vigente para los pagos publicitarios a Google India Private Limited, tipo que puede cambiar según la normativa. Esta parte afecta más a tu contabilidad que a tu campaña: avisa a tu contable antes del primer pago.
No hay en vigor ningún recargo normativo sobre los anuncios que se muestran en India. Google aplicaba un recargo a los anuncios que se mostraban en India cuando el país de facturación no era India; ha dejado de aplicarse. La tabla de datos de la parte superior de la página da el detalle. Estos recargos cambian de un país a otro y con el tiempo: vuelve a leer la lista de recargos por jurisdicción antes de fijar tu presupuesto.
Los pagos automáticos con tarjeta siguen las normas del banco central indio. Según la ayuda de Google, estas normas exigen una autorización de cobro recurrente, llamada e-mandate, y el pago posterior a la publicación de los anuncios tiene un límite en India. Si la tarjeta principal no cumple, un cobro puede rechazarse y los anuncios se detienen. Google recomienda entonces prepagar para mantener la cuenta con saldo a favor. Lee la página de ayuda sobre los pagos en India antes de añadir una tarjeta.
UPI es posible para los prepagos, con ciertas condiciones. Según la ayuda de Google Ads sobre las formas de pago, UPI se usa para los prepagos desde la aplicación de Google Ads en Android. Hacen falta una dirección de facturación y una cuenta bancaria en India, una moneda de cuenta en rupias, una cuenta de prepago y una cuenta bancaria registrada para UPI. Si piensas pagar así, elige entonces la moneda de la cuenta antes de crear tus campañas.
Google no permite la publicidad de juegos de azar online en India. La política Gambling and games solo permite estos anuncios en los países enumerados, con una certificación. Un tipo de juego de azar online que no figura para un país no puede certificarse ni anunciarse, y India no tiene línea en esa lista. La promoción de juegos de azar offline también está prohibida allí. Los juegos de casino «sociales», sin premio real, siguen siendo posibles con una certificación específica.
Los juegos de competición y los «fantasy sports» dependen de la ley local. Google incluye los juegos sin azar, como el ajedrez, los videojuegos o los fantasy sports, entre los juegos permitidos, salvo que la ley local los considere juegos de azar o ilegales. En ese caso, pasan a la categoría prohibida. Si tu oferta se parece a estos juegos, pide un dictamen jurídico local antes de crear la campaña, porque la política de Google remite a la ley del país.
Los servicios financieros exigen una verificación de Google, incluso si solo te diriges a personas que buscan esos servicios. Para mostrar anuncios de servicios financieros en India, también a internautas indios que parecen buscarlos, el anunciante debe estar verificado. Debe demostrar que un regulador indio lo autoriza o que está exento. La mayoría de los anunciantes pasan primero por una verificación de un tercero, G2RS, y luego presentan su solicitud a Google con el código recibido. Los reguladores que enumera Google incluyen el banco central, el regulador de los mercados financieros y el de los seguros. La página de la política, Financial Services Verification para India, detalla el trámite.
Un anunciante de otro sector también puede verse afectado. Google pide el mismo trámite a los anunciantes que no venden servicios financieros pero tienen una buena razón para dirigirse a personas que buscan esos servicios, como los buscadores o las plataformas de comercio electrónico. Los revendedores, afiliados y agencias aprobados por un anunciante verificado no tienen que pasar por G2RS. Si tus palabras clave tocan el crédito, los seguros o la inversión, localízalas antes del lanzamiento para saber si la regla te concierne.
En los demás sectores, el anunciante debe conocer las reglas locales de cada lugar al que se dirige. La política sobre productos y servicios financieros lo dice: el anunciante debe informarse por sí mismo sobre la normativa local de cada lugar al que se dirige. Haz lo mismo para tu sector antes de gastar, con asesoramiento local si el riesgo es real.
Dos festivos del Gobierno central se suceden con unas semanas de diferencia en otoño: Dussehra y, después, Diwali. El Departamento de Personal y Formación (DoPT) los incluye en su lista de festivos de las administraciones centrales de Delhi; las fechas figuran en la tabla de datos del principio de la página. El mismo texto señala que, en algunos estados, Diwali se celebra el día anterior, el día de Naraka Chaturdasi.
Estas fechas cambian de un año a otro. El DoPT publica una lista por año: consulta la lista oficial en lugar de copiar fechas antiguas. La fecha de una fiesta no es la fecha de un pico de búsquedas: comprueba en Google Trends, configurado para la India, cuándo suben tus propias búsquedas antes de decidir aumentar un presupuesto.
El calendario no es el mismo en todo el país. Según el mismo texto, las oficinas del Gobierno central situadas fuera de Delhi observan algunos festivos de forma obligatoria y eligen otros de una lista opcional. Si tu oferta es regional, mira en Google Trends, configurado para la zona a la que te diriges, cuándo suben tus búsquedas, en lugar de suponer que el calendario de Delhi vale para todos.
Una palabra clave que da resultados en otro país no garantiza nada en el Google de la India. Empieza por abrir la página de resultados de cada palabra clave, en el idioma de tu público: anuncios, anuncios de Shopping, comparativas o artículos muestran lo que Google asocia a esa búsqueda. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda explica cómo leer esa página, y la de elegir tus palabras clave, cómo montar la lista de partida.
Should I Bid hace esa lectura por ti, sobre el Google de la India. El análisis de intención lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, anuncios incluidos; después, una IA lee las páginas que se posicionan ahí y las cruza con lo que vende tu empresa. Para cada palabra clave obtienes un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con el motivo. Es una fotografía de la página en el momento del análisis: no da ni volumen de búsqueda ni precio del clic.
Una vez lanzada la campaña, vuelve a leer las búsquedas reales. El informe de términos de búsqueda enumera lo que la gente escribió antes de hacer clic. Nuestra calculadora del presupuesto desperdiciado convierte la parte de esas búsquedas sin intención de compra en un importe mensual y anual, y la página ¿Conviene pujar por una palabra clave? compara las formas de decidir.
Crea una campaña dedicada a la India, segmenta el país o las zonas a las que haces envíos y elige después los idiomas de tus clientes entre los que Google Ads reconoce, con una campaña o un grupo de anuncios por idioma. Vuelve a crear tus palabras clave en cada idioma, escribe anuncios y páginas de destino en ese mismo idioma, indica el GSTIN y prevé un método de pago compatible con las normas del banco central. Los pasos detallados están más arriba en esta página.
Los de tus clientes, entre los que Google Ads reconoce: el inglés y diez idiomas indios, que aparecen en la tabla de datos del principio de la página. Varios idiomas de la Constitución, entre ellos el asamés, el odia y el nepalí, no figuran en esa lista, y un anuncio o una página en un idioma no admitido no está permitido. Google asocia los anuncios de búsqueda según su idioma: redacta cada anuncio en el idioma al que te diriges.
La cuenta la atiende Google Asia Pacific o Google India Private Limited, y el GST se aplica a las compras. El número GSTIN cuenta tanto para el impuesto como para la dirección de facturación, y una factura definitiva no se puede corregir. Puede añadirse una retención en origen. Los tipos están en la tabla de datos del principio de la página; pide a tu asesor fiscal que valide todo.
Los juegos de azar en línea, no: la India no figura en la lista de países donde Google permite esos anuncios. Los servicios financieros, sí, pero solo tras una verificación de Google, a menudo precedida de una verificación por un tercero, G2RS. También se aplica a algunos anunciantes que se dirigen a búsquedas financieras sin vender esos servicios. Lee las normas completas antes de gastar.
Depende de tu oferta. Google Ads permite segmentar países enteros, zonas dentro de un país y un radio alrededor de un lugar. Si solo das servicio en unas pocas ciudades o regiones, segméntalas. Si cubres casi todo el país, segméntalo y excluye las excepciones. En ambos casos, abre el selector de ubicaciones de tu cuenta para comprobar que existen las zonas que quieres.
Sí. El análisis lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, y da para cada palabra clave un veredicto Pujar, Probar o Descartar con el motivo. Consume un crédito por palabra clave: consulta los precios. No da volumen de búsqueda ni coste por clic, que se miden en el Planificador de palabras clave.