Glosario de Google Ads
Un término de búsqueda es la palabra o el conjunto de palabras que una persona ha escrito realmente en Google antes de ver tu anuncio.
La palabra clave es lo que añades a tu grupo de anuncios. El término de búsqueda es lo que la persona ha escrito. Según el tipo de concordancia, ambos pueden diferir.
El informe de términos de búsqueda enumera esas consultas con sus impresiones y sus clics. Los buenos términos pueden convertirse en palabras clave, los malos en palabras clave negativas. Google omite los términos demasiado poco frecuentes, para proteger la privacidad de los usuarios.
Este informe es la única vista de lo que han comprado de verdad tus clics. Una palabra clave amplia puede activar búsquedas cercanas pero que no vienen al caso, y las pagas como cualquier otra.
Léelo con la intención en mente: un término que cuesta dinero sin llegar nunca a convertir es candidato a palabra clave negativa. Nuestra guía para reducir el desperdicio de presupuesto te da el método.
Pujas por la palabra clave «software de nóminas». Una persona escribe «software de nóminas gratis excel»: ese es el término de búsqueda. Si términos así cuestan dinero sin convertir, añade «gratis» y «excel» como palabras clave negativas.
Herramienta gratis: Analizador de términos de búsqueda
Sube la exportación de tu informe: el analizador detecta las palabras que cuestan dinero sin convertir y prepara una lista de exclusiones para importar.
Fuente oficial: Ayuda de Google Ads: informe de términos de búsqueda