Glosario de Google Ads
Una puja es el importe máximo que aceptas pagar por un clic en tu anuncio de Google Ads; a menudo pagas menos.
En cada búsqueda, Google organiza una subasta entre los anunciantes elegibles. Clasifica los anuncios según su Ranking del anuncio, la posición calculada para cada anuncio en cada subasta. Tu puja forma parte de él, junto con la calidad del anuncio y de la página de destino, el contexto de la búsqueda y otros factores.
Fijas las pujas a mano, o dejas que una estrategia automática las ajuste según tu objetivo. En ambos casos, la puja pone un tope al precio: el clic suele costar menos.
Pujar más fuerte no hace que un clic sea más útil. En una búsqueda sin intención de compra, una puja alta solo compra más visitantes que no van a comprar.
La pregunta viene, pues, antes que el importe: ¿conviene pujar por esta palabra clave? Es a la que responde Should I Bid, con un veredicto Pujar, Probar o Descartar, antes de ajustar ninguna puja.
Una empresa de software de facturación duda entre «software de facturación para autónomos» y «plantilla de factura Word gratis». Poner la misma puja en las dos no les da el mismo valor: la primera búsqueda viene de alguien que quiere una herramienta, la segunda de alguien que quiere un archivo gratis.
Herramienta gratis: Calculadora de ROAS
La calculadora de ROAS da el CPC máximo que no debes superar para seguir siendo rentable, a partir de tu margen, el valor medio de tu pedido y tu tasa de conversión.
Fuente oficial: Ayuda de Google Ads: cómo funcionan las subastas, Ayuda de Google Ads: CPC máximo