Glosario de Google Ads: los términos clave, explicados
Cada término se define en una frase, se explica en unas pocas líneas y se ilustra con un ejemplo. El hilo conductor es siempre el mismo: pagar solo los clics que pueden llevar a una compra.
Todos los términos del glosario
12 términos
CPC (coste por clic): El CPC, o coste por clic, es el importe que pagas cada vez que una persona hace clic en tu anuncio de Google Ads.
Grupo de anuncios: Un grupo de anuncios reúne, dentro de una campaña de Google Ads, anuncios y palabras clave que comparten un mismo tema.
Intención de búsqueda: La intención de búsqueda es lo que la persona quiere conseguir de verdad cuando escribe su búsqueda: aprender, encontrar un sitio, comparar o comprar.
Nivel de calidad: El nivel de calidad, o Quality Score, es una nota de 1 a 10 que se asigna a cada palabra clave: estima la calidad de tus anuncios y de tu página de destino en comparación con los de otros anunciantes.
Página de destino: La página de destino es la página de tu sitio web a la que llega una persona después de hacer clic en tu anuncio.
Palabra clave negativa: Una palabra clave negativa, también llamada exclusión, es una palabra o una expresión que impide que tu anuncio se muestre en las búsquedas que la contienen.
Porcentaje de clics (CTR): El porcentaje de clics, o CTR (Click-Through Rate), es la proporción de personas que hacen clic en tu anuncio de entre las que lo ven: el número de clics dividido entre el número de impresiones, es decir, de veces que se muestra el anuncio.
Puja: Una puja es el importe máximo que aceptas pagar por un clic en tu anuncio de Google Ads; a menudo pagas menos.
ROAS: El ROAS, de Return On Ad Spend (retorno de la inversión publicitaria), es el valor de las conversiones obtenidas (ventas, solicitudes de precio) dividido entre lo que has gastado en publicidad.
SERP: La SERP, de Search Engine Results Page (página de resultados del buscador), es la página de resultados que un buscador muestra tras una consulta: anuncios, resultados orgánicos y otros bloques.
Término de búsqueda: Un término de búsqueda es la palabra o el conjunto de palabras que una persona ha escrito realmente en Google antes de ver tu anuncio.
Tipos de concordancia: Los tipos de concordancia (amplia, de frase, exacta) regulan hasta dónde puede alejarse una búsqueda de tu palabra clave para activar tu anuncio.
¿Por qué un glosario sobre Google Ads?
Las mismas palabras aparecen en cada decisión de Google Ads: palabra clave, puja, intención, calidad. Una palabra mal entendida se paga clic a clic. Aquí, cada definición sigue la ayuda oficial de Google Ads y remite a su fuente.