El presupuesto de Google Ads se pierde en clics que no podían convertir: palabras clave sin intención de compra, concordancias demasiado amplias, términos de búsqueda que nadie filtra y anuncios que no encajan con la búsqueda. Para reducirlo, criba tus palabras clave antes de pagar y revisa cada semana el informe de términos de búsqueda para excluir el resto. Optmyzr es el que mejor gestiona una cuenta activa; Should I Bid criba antes del gasto.
| Herramienta | Negativas a partir de los términos de búsqueda | Gestión de una cuenta activa (pujas, presupuestos) | Cribado de palabras clave antes del gasto | Lectura de los anuncios de los competidores | Coste de entrada y prueba | Total /5 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Optmyzr | 5 | 5 | 1 | 1 | 2 | 3,3 |
| Should I Bid (nuestra herramienta) | 1 | 1 | 5 | 4 | 4 | 2,6 |
| Adalysis | 1 | 5 | 1 | 1 | 2 | 2,1 |
| SpyFu | 1 | 1 | 3 | 5 | 3 | 2,1 |
| Semrush | 1 | 1 | 3 | 4 | 3 | 2,0 |
| Google Keyword Planner | 1 | 1 | 3 | 1 | 5 | 1,9 |
Cada herramienta recibe una nota entera de 1 a 5 en cinco criterios ponderados, según lo que describen sus páginas oficiales. Una función que no hemos podido verificar en esas páginas no se cuenta. Las notas describen lo que hace la herramienta, no un ahorro garantizado en tu cuenta.
Un clic desperdiciado es un clic pagado por alguien que no buscaba lo que vendes. No se ve en el coste medio de una campaña: se esconde detrás de las palabras clave que funcionan. Para encontrarlo hay que bajar al nivel de la consulta, donde Google muestra lo que la gente ha escrito de verdad.
Estas son las cinco fuentes de desperdicio que se repiten en la mayoría de las cuentas. Las dos primeras se resuelven sobre todo antes del lanzamiento. Las otras tres se corrigen en una cuenta activa, a partir de sus datos.
Una palabra clave mal elegida no desperdicia dinero una sola vez. Lo desperdicia en cada subasta, hasta que alguien la detecta en los informes, y para detectarla ya hay que haber pagado clics. Por eso el cribado antes del lanzamiento rinde tanto: una palabra clave descartada en esta fase no cuesta nada.
Pensemos en un editor español de software de facturación para autónomos. «programa facturación autónomos» tiene buenas probabilidades de atraer compradores. «plantilla factura autónomo gratis» es más ambigua: si la página de resultados muestra sobre todo plantillas para descargar y páginas informativas, la persona busca un archivo, no una suscripción. «qué debe llevar una factura» es información pura. Las tres búsquedas tratan del mismo tema, y solo la página de resultados dice lo que el internauta quiere de verdad.
A esa pregunta responde el análisis de intención de Should I Bid. La herramienta lee en directo la página de resultados de Google, con anuncios y resultados orgánicos, la cruza con lo que vende tu empresa y da un veredicto por palabra clave con una puntuación sobre 100: Pujar con 70 o más, Probar de 50 a 69, Descartar por debajo de 50. Para el método paso a paso, lee nuestra guía para saber si hay que pujar por una palabra clave.
Si partes de una página en blanco, Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o una URL, las clasifica en marca, genéricas y preguntas, descarta los duplicados de tu historial y lanza el análisis. Llegas a Google Ads con una lista ya cribada, en lugar de una lista elegida por volumen.
En una cuenta activa, el desperdicio se lee en los datos. El método de abajo sigue las páginas de ayuda oficiales de Google Ads. Hazlo a fondo la primera vez y después repite los pasos 2 a 4 cada semana.
El punto de partida es siempre el informe de términos de búsqueda. Google muestra en él las búsquedas reales que han activado tus anuncios, y la columna «Palabra clave» indica cuál de tus palabras clave las ha captado. Cuando un término no está lo bastante relacionado con lo que vendes, Google aconseja añadirlo como palabra clave negativa.
Para elegir el tipo de exclusión adecuado sin bloquear tus propias ventas, nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas detalla los tres tipos de concordancia. Para el paso 6, nuestra guía del Nivel de calidad de Google Ads explica qué mide la nota y qué no mide.
La tabla puntúa seis herramientas con cinco criterios. Los pesos siguen lo que busca una persona que quiere reducir su desperdicio. La mayoría de las fugas se ven en una cuenta activa, de ahí que más de la mitad del peso recaiga en las negativas a partir de los términos de búsqueda (30) y en la gestión de pujas y presupuestos (25). El cribado de palabras clave antes del gasto pesa 25. La lectura de los anuncios de los competidores y el coste de entrada de la herramienta pesan 10 cada uno.
Resultado: Optmyzr queda claramente primero, porque trabaja directamente sobre los términos de búsqueda y las pujas de una cuenta existente. Should I Bid queda segundo gracias al cribado previo al lanzamiento, pero tiene la nota mínima en los dos criterios de cuenta activa: no trata los términos de búsqueda y no gestiona pujas ni presupuestos. Adalysis y SpyFu empatan en tercer lugar. Adalysis también obtiene la nota máxima en gestión, con más de cien controles de auditoría. Si tu cuenta aún no tiene historial, vuelve a leer la tabla dando más peso al cribado previo al lanzamiento.
En una cuenta con historial, Optmyzr y Adalysis hacen la mayor parte de la limpieza. Optmyzr actúa sobre las pujas, los presupuestos y las palabras clave negativas sacadas de los términos de búsqueda, con scripts y automatizaciones. Adalysis revisa las cuentas de Google Ads y Microsoft Ads con más de cien controles, lo que encaja bien con una agencia que gestiona muchos clientes.
Para dimensionar un presupuesto sin pagar nada, el Planificador de palabras clave de Google da los volúmenes, los rangos de coste por clic y previsiones. Para entender quién compra qué, SpyFu muestra las palabras clave y los anuncios PPC de los competidores, con más de diez años de historial de anuncios y recomendaciones de palabras clave negativas PPC, y Semrush cubre la competencia en SEO y en Ads con un peso grande del SEO. Ninguna de estas tres herramientas dice si una palabra clave encaja con tu oferta.
Should I Bid actúa antes del gasto, con un veredicto por palabra clave y exclusiones recomendadas en cada análisis. Su módulo Competidores, incluido en todos los planes, muestra los anunciantes vistos en tus palabras clave analizadas y quién compra tu marca, a partir de anuncios reales recogidos en Google. Para la vigilancia, consulta también nuestra comparativa de herramientas de análisis de competidores en Google Ads.
Hemos releído las páginas oficiales de cada proveedor, funciones y precios, en la fecha indicada en la tabla de precios verificados, además de las páginas de ayuda de Google Ads para el método de auditoría. Las notas reflejan lo que hace cada herramienta según esas páginas. No se ha probado ninguna herramienta en una cuenta real para esta página, y ninguna nota promete un ahorro cifrado.
Los pesos se fijaron a partir de la pregunta «cómo reducir el desperdicio en Google Ads»: las páginas que la responden hablan primero de auditoría de cuenta, términos de búsqueda y palabras clave negativas. Por eso hemos dado más peso a ese trabajo, aunque Should I Bid sea menos fuerte en él.
Should I Bid no gestiona los términos de búsqueda de una cuenta activa, no modifica tus pujas y no vigila tus presupuestos. Optmyzr y Adalysis están hechos para ese trabajo. Tampoco hace backlinks, seguimiento de posiciones orgánicas ni auditorías técnicas de SEO.
Un veredicto no garantiza que un clic vaya a convertir. Mide el encaje entre una búsqueda, su página de resultados y tu oferta; el anuncio, la página de destino y el precio hacen el resto. En cuanto al presupuesto, Should I Bid funciona por créditos, un crédito por palabra clave analizada, con análisis gratis para probar, sin tarjeta: consulta los precios por crédito.
Si tu cuenta ya está activa, empieza por el informe de términos de búsqueda: es donde el desperdicio se ve más, y Google lo ofrece gratis. Añade las exclusiones evidentes, ajusta las concordancias que se desvían y después mira el Nivel de calidad de las palabras clave que más gastan.
Si estás preparando una campaña, o quieres añadir palabras clave, haz la criba antes de pagar. Una palabra clave que no corresponde a lo que la gente busca te costará clics antes de que los informes lo muestren. El objetivo es el mismo en ambos casos: dejar de pagar los clics que no pueden convertir.
Para cifrar la fuga antes de actuar, bastan dos herramientas gratuitas. La calculadora de ROAS muestra el ROAS mínimo por debajo del cual una campaña pierde dinero. El analizador de términos de búsqueda lista, a partir de tu propio informe, las palabras que gastan sin convertir.
| Herramienta | Precio de entrada | Detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Por crédito (ver la página de precios) | Por créditos (1 crédito = 1 palabra clave analizada). 5 análisis gratis para probar, sin tarjeta, y después planes de pago por suscripción, sin permanencia, con créditos que se renuevan cada mes. Planes detallados en la página de Precios. | Fuente |
| Optmyzr | desde 299 €/mes (209 €/mes en pago anual) | Precio según el tramo de gasto publicitario mensual (de 25 k a más de 500 k). Plan «Essentials» (hasta 25 cuentas) en el primer tramo: 299 € al mes en pago mensual, 209 € al mes en pago anual (30 % de descuento). «Premium» (cuentas ilimitadas, uso razonable) en el mismo tramo: 389 € al mes, 272 € en pago anual. «Enterprise» bajo consulta a partir de 500 k. Prueba de 14 días sin tarjeta, sin permanencia, garantía de reembolso de 30 días en la primera suscripción. Tras la cancelación, el plan sigue activo hasta el final del ciclo pagado, sin reembolso de los días o meses no utilizados; la garantía de 30 días solo vale una vez. Por encima del tramo, pueden aplicarse cargos por exceso (con un margen); tras dos meses de exceso, Optmyzr puede pasar la cuenta al tramo siguiente si cuesta menos, con un e-mail siete días antes. | Fuente |
| Adalysis | desde 149 €/mes (126 €/mes en pago anual) | Un solo plan, con todas las funciones incluidas, y precio según el límite de gasto publicitario mensual (en dólares): 149 € al mes hasta 50 k$, 249 € hasta 150 k$, 349 € hasta 250 k$, hasta 3.000 € al mes con 5 M$, bajo consulta por encima. Descuento del 10 % a 6 meses y del 15 % en pago anual (126 € al mes en el primer tramo). Prueba de 30 días sin tarjeta. Sin permanencia: se puede cancelar en cualquier momento, el mes en curso se debe. | Fuente |
| Google Keyword Planner | Gratis | Gratis con una cuenta de Google Ads. Los volúmenes exactos exigen una cuenta con gasto activo; si no, solo se muestran horquillas. Google pide introducir los datos de facturación y terminar de configurar la cuenta para acceder a las ideas de palabras clave. | Fuente |
| SpyFu | desde 39 $/mes (29 $/mes en pago anual) | Plan «Basic»: 39 $ al mes en pago mensual, 29 $ al mes en pago anual. «Pro + AI»: 59 $ el primer mes y después 119 $ al mes (89 $ en pago anual). Garantía de 30 días. | Fuente |
| Semrush | desde 134 €/mes (112,52 €/mes en pago anual) | Plan de entrada «SEO»: 134 € al mes en pago mensual, 112,52 € al mes en pago anual. Prueba de 7 días, plan gratuito limitado, sin tarjeta. Toolkit «Advertising» aparte: plan Base a 94,94 € al mes en pago anual. | Fuente |
Precios verificados el . Tarifas públicas consultadas en las webs de los proveedores en la fecha indicada. Pueden haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Casi siempre, porque tus anuncios aparecen en búsquedas que no llevan a una compra. Basta una palabra clave demasiado genérica, una concordancia amplia sin exclusiones o un término de búsqueda que nunca se ha filtrado. Un anuncio que no responde a la búsqueda, o una página que no cumple la promesa del anuncio, suman clics perdidos. El informe de términos de búsqueda muestra adónde se va el dinero.
Abre el informe de términos de búsqueda, ordénalo por coste y lee las primeras filas. Si ves búsquedas sin relación con tu oferta, o términos que gastan sin convertir nunca, estás desperdiciando. Comprueba antes que el seguimiento de conversiones funciona: sin él, un clic útil y un clic perdido se parecen en los informes.
Resuelven buena parte, pero no todo. Las exclusiones bloquean las búsquedas fuera de tema, pero no corrigen una palabra clave mal elegida desde el principio, ni un anuncio poco relevante, ni una página de destino decepcionante. Google recuerda además que demasiadas exclusiones reducen el número de clientes a los que llegas. El orden correcto: cribar las palabras clave, excluir y después trabajar los anuncios y las páginas.
Puede hacerlo si funciona sin salvaguardas. Google indica que la concordancia amplia puede mostrar tus anuncios en búsquedas relacionadas que no recogen el sentido directo de la palabra clave, y recomienda usarla con la puja inteligente. Sin historial de conversiones ni exclusiones, es más prudente empezar con concordancia de frase y concordancia exacta en tus términos más seguros.
No directamente. Google precisa que el Nivel de calidad no se tiene en cuenta en las subastas: es una herramienta de diagnóstico. La calidad de los anuncios que resume sí importa: según Google, un anuncio de mejor calidad suele costar menos por clic y obtiene una mejor posición. Mejorar lo que mide la nota ayuda, por tanto, a reducir la factura.
Depende del momento. En una cuenta con historial, Optmyzr y Adalysis trabajan directamente sobre las pujas, los presupuestos y la auditoría. Antes del lanzamiento, Should I Bid criba las palabras clave según la intención visible en Google y tu oferta. El Planificador de palabras clave de Google sigue siendo útil y gratuito para estimar los volúmenes y los rangos de coste por clic.