Para encontrar palabras clave de Google Ads, el Planificador de palabras clave de Google sigue siendo la base: gratis, con ideas, volúmenes, rangos de CPC y previsiones. WordStream, Keyword Tool y el planificador de Microsoft sacan de apuros sin presupuesto. Semrush y SpyFu añaden la vigilancia de la competencia. Should I Bid viene después: lee la página de resultados y dice si cada palabra clave merece tu presupuesto.
| Herramienta | Descubrimiento de ideas | Datos numéricos (volúmenes, CPC, histórico) | Decisión de puja según tu oferta | Acceso gratuito y facilidad de uso | Total /5 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Keyword Planner | 5 | 5 | 1 | 4 | 3,8 |
| Semrush | 5 | 4 | 2 | 3 | 3,6 |
| Should I Bid (nuestra herramienta) | 3 | 1 | 5 | 4 | 3,2 |
| SpyFu | 4 | 3 | 3 | 2 | 3,1 |
| Keyword Tool | 4 | 3 | 1 | 4 | 3,0 |
| WordStream Free Keyword Tool | 3 | 3 | 1 | 5 | 2,9 |
| Microsoft Advertising Keyword Planner | 3 | 3 | 1 | 4 | 2,7 |
| Keywords Everywhere | 3 | 3 | 2 | 2 | 2,6 |
Cuatro criterios, ponderados según la pregunta de esta página (encontrar palabras clave para Google Ads): descubrimiento de ideas 30 %, datos numéricos 25 %, decisión de puja según tu oferta 25 %, acceso gratuito y facilidad de uso 20 %. Cada nota, de 1 a 5, se basa en las funciones descritas en las páginas oficiales de los proveedores. Ninguna herramienta se ha probado en condiciones reales. Should I Bid es nuestra herramienta.
Ningún programa cubre por sí solo todo el trabajo. La investigación de palabras clave para Google Ads se hace en dos tiempos: encontrar ideas con cifras y decidir después cuáles merece la pena comprar. Las herramientas de esta selección se reparten con bastante claridad entre un lado y otro.
Si solo pudieras quedarte con una para empezar, sería el Planificador de palabras clave de Google: es gratis y sus datos vienen de Google Ads. Para todo lo demás, depende de tu situación.
Detrás de «software de palabras clave», muchos anunciantes buscan en realidad una herramienta de pujas. La expresión abarca tres oficios. Confundirlos es la forma más segura de poner presupuesto en las palabras clave equivocadas.
Primero, estimar. El Planificador muestra para cada palabra clave un rango de CPC. La ayuda de Google Ads sobre las previsiones lo presenta como la puja para la parte superior de la página, con un rango bajo y uno alto, calculado a partir de lo que los anunciantes han pagado en el pasado. El planificador de Microsoft da estimaciones de coste para su propia red. WordStream muestra un rango de puja para la parte superior de la página y Keywords Everywhere, un CPC directamente en Google. Todos responden a la misma pregunta: ¿cuánto cuesta un clic?
Después, decidir. Un CPC no dice si el clic puede convertirse en cliente. Ese es el papel del análisis de intención de Should I Bid: lee la página de resultados de Google del día, anuncios incluidos, la compara con lo que vendes y devuelve una puntuación sobre 100. Pujar a partir de 70, Probar de 50 a 69, Descartar por debajo de 50. Should I Bid no fija el importe de la puja. Te dice si el clic merece pagarse.
Por último, gestionar. Una vez lanzada la campaña, las estrategias de puja automáticas de Google Ads ajustan los importes por ti, como Maximizar clics, descrita en la ayuda sobre las pujas de palabras clave. Herramientas como Optmyzr optimizan pujas y presupuestos en cuentas ya existentes y gestionan las palabras clave negativas a partir de los términos de búsqueda. Necesitan un historial de cuenta: no te ayudan a decidir antes del primer clic.
Gratis no significa sin contrapartida. Cada herramienta gratuita de esta selección tiene un límite que conviene conocer antes de construir una campaña sobre ella.
El Planificador de palabras clave de Google es gratis con una cuenta de Google Ads. Da ideas, volúmenes, rangos de CPC y previsiones de campaña. Su límite principal: sin gasto activo en la cuenta, los volúmenes aparecen en rangos y no en valores exactos. Tampoco lee la página de resultados real.
El planificador de Microsoft Advertising es gratis con una cuenta de Microsoft Advertising. Ofrece ideas, volúmenes, tendencias y estimaciones de clics, impresiones y costes, pero para la red de Microsoft. No da datos de la red de Google: sirve sobre todo si anuncias en las dos redes.
El Free Keyword Tool de WordStream es gratuito. Saca ideas a partir de una palabra clave o una URL, con volumen, competencia y rango de puja para la parte superior de la página, filtrables por sector y por zona. Su límite: 25 palabras clave en pantalla, y la lista completa llega en CSV a cambio de una dirección de correo. No lee la página de resultados ni da un veredicto.
Keyword Tool obtiene sus sugerencias del autocompletado de Google y de otras 15 plataformas. Su versión gratuita funciona sin cuenta; el volumen, el CPC y la competencia de Google Ads quedan reservados a la versión Pro.
Semrush también tiene una herramienta gratuita de palabras clave, con volumen, dificultad e intención de búsqueda, y un plan gratuito limitado. La suite completa sigue siendo de pago, con una prueba de 7 días.
Should I Bid no es una herramienta gratuita e ilimitada. Funciona con créditos (1 crédito = 1 palabra clave analizada) e incluye análisis gratis para probar, sin tarjeta ni permanencia. Los planes se describen en la página de precios.
Una herramienta de pago se justifica cuando la lista gratuita ya no basta: demasiadas palabras clave, necesidad de vigilar a los competidores, varias cuentas que gestionar. Los importes de cada plan figuran en la tabla de precios verificados, más abajo en esta página.
Semrush es una suite de SEO y SEM. En el lado de Google Ads, aporta la investigación de palabras clave con volúmenes y una etiqueta de intención de búsqueda por palabra clave, el análisis de la competencia en Ads, el historial de anuncios de los competidores (informe Ads History) y, en su toolkit Advertising, que se vende aparte, las palabras clave y los anuncios de pago de los competidores. También cubre backlinks, auditoría de sitio y seguimiento de posiciones, lo que lo convierte en una elección lógica para un equipo que además trabaja el posicionamiento orgánico. Su intención sigue siendo genérica: describe la palabra clave, no su interés para tu oferta, y no da veredicto de puja. Comparamos las dos herramientas en nuestra página de Semrush para Google Ads.
SpyFu es la más orientada al PPC de la lista. Muestra las palabras clave y los anuncios que compran tus competidores, con más de diez años de historial de anuncios. Su Google Ads Advisor aconseja palabras clave a partir de las pujas de los competidores y recomienda palabras clave negativas. Los planes superiores añaden campañas de Google Ads ya preparadas, y su página de precios menciona una garantía de 30 días. Sus consejos parten de lo que hacen los competidores: no juzga la página de resultados del día en relación con tu oferta. Para ver quién puja por tus propias palabras clave, el módulo Competidores de Should I Bid detecta los anunciantes presentes en las palabras clave que has analizado.
Keyword Tool Pro añade a sus sugerencias el volumen, el CPC y la competencia de Google Ads, con importación de 1.000 palabras clave y exportación en CSV. Keywords Everywhere es una extensión de navegador: volumen, CPC y competencia se muestran directamente en Google, junto a las palabras clave relacionadas y las «otras preguntas de los usuarios». Funciona con suscripción anual por créditos (1 crédito = 1 palabra clave, válido durante un año), y sus planes Gold y Platinum añaden un filtro de intención de compra mediante Keyword Keg. Ninguna de las dos da un veredicto de puja de Google Ads por palabra clave.
Hemos releído las páginas oficiales de cada proveedor, funciones y precios, en las fechas indicadas en la tabla de precios verificados. No hemos medido la precisión de los volúmenes ni lanzado una campaña de prueba con cada herramienta. Las notas describen lo que permite hacer cada herramienta. No miden su rendimiento en una cuenta real.
Los pesos siguen la pregunta de esta página: encontrar palabras clave para Google Ads. El descubrimiento de ideas cuenta un 30 %, los datos cifrados (volúmenes, CPC, historial) un 25 %, la decisión de puja según tu oferta un 25 %, y el acceso gratuito y la facilidad de uso un 20 %. Descubrimiento y datos suman, por tanto, más de la mitad de la nota.
Should I Bid es nuestra herramienta. Con estos pesos no queda primero: el Planificador de Google y Semrush le pasan por delante, porque Should I Bid no da ni volúmenes ni CPC. En cambio, gana con claridad el criterio de la decisión, que es lo suyo. Si tu pregunta es «¿qué palabras clave comprar?» y no «¿qué palabras clave existen?», lee esa columna en primer lugar.
Imagina una asesoría contable que vende servicios online a autónomos y pymes españoles. Duda entre tres palabras clave: «asesoría contable online», «precio asesoría contable» y «cómo ser contable». Este ejemplo ilustra un razonamiento. No es el resultado de un análisis real.
En el Planificador, las tres búsquedas tienen volúmenes y rangos de CPC. Nada en esas columnas dice cuál trae clientes. Un gran volumen en «cómo ser contable» puede incluso resultar tentador.
La página de resultados cuenta otra cosa. Si «asesoría contable online» muestra sobre todo ofertas de asesorías, páginas de precios y varios anuncios, el usuario quiere comprar: es una palabra clave por la que pujar. Si «precio asesoría contable» mezcla comparadores y tablas de tarifas, la persona compara antes de elegir: una prueba con presupuesto limitado tiene sentido. Si «cómo ser contable» muestra academias, formaciones y guías sobre la profesión, la persona prepara un cambio de carrera. No va a contratar a ninguna asesoría. Descartar esa palabra clave evita pagar clics sin intención de compra.
Esa es la clasificación que Should I Bid hace por ti, palabra clave por palabra clave, leyendo la página del día y comparándola con tu oferta. Para ver el proceso completo, consulta el método en cinco comprobaciones.
Sin presupuesto de herramientas, el Planificador de Google basta para encontrar palabras clave y ponerles cifras. Añade WordStream o la versión gratuita de Keyword Tool para ampliar la lista y pasa tus mejores candidatas por los análisis gratis de Should I Bid antes de lanzar la campaña.
Con un presupuesto pequeño, elige una sola herramienta de pago según lo que te falte: Keywords Everywhere si quieres las cifras mientras investigas, SpyFu si tus competidores son tu gran incógnita. Quédate con el Planificador para las previsiones.
En una agencia, una suite como Semrush cubre la investigación y el SEO de los clientes. Should I Bid gestiona varios clientes en 50 mercados, con elección del dispositivo, lo que permite cualificar la lista de cada cuenta antes del lanzamiento. Una vez en marcha las campañas, una herramienta de gestión como Optmyzr toma el relevo en pujas y presupuestos.
Separar el descubrimiento de la decisión evita montar grupos de anuncios sobre palabras clave que no van a convertir. Esta es la secuencia que recomendamos.
Si partes de cero, Vision genera las ideas a partir de tu producto o de una URL, las clasifica (marca, genéricas, preguntas), elimina los duplicados de tu historial y lanza el análisis.
Should I Bid no ofrece volúmenes de búsqueda ni CPC propios, y no fija tus pujas. Para esas cifras, el Planificador de Google sigue siendo la referencia. Explicamos por qué en nuestra alternativa al Planificador.
Tampoco hace SEO: ni backlinks, ni seguimiento de posiciones orgánicas, ni auditoría técnica. Si esos temas te importan, una suite como Semrush te servirá mejor. Para comparar las herramientas que leen la intención, consulta nuestra comparativa de herramientas de intención.
Su terreno es estrecho, y es a propósito: ayudar a un anunciante a pagar solo los clics que pueden convertirse en clientes. Es fácil, porque una IA lee por ti las páginas que se posicionan para cada palabra clave.
| Herramienta | Precio de entrada | Detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Por crédito (ver la página de precios) | Por créditos (1 crédito = 1 palabra clave analizada). 5 análisis gratis para probar, sin tarjeta, y después planes de pago por suscripción, sin permanencia, con créditos que se renuevan cada mes. Planes detallados en la página de Precios. | Fuente |
| Google Keyword Planner | Gratis | Gratis con una cuenta de Google Ads. Los volúmenes exactos exigen una cuenta con gasto activo; si no, solo se muestran horquillas. Google pide introducir los datos de facturación y terminar de configurar la cuenta para acceder a las ideas de palabras clave. | Fuente |
| Microsoft Advertising Keyword Planner | Gratis | Gratis con una cuenta de Microsoft Advertising. | Fuente |
| WordStream Free Keyword Tool | Gratis | Gratis: primeras 25 palabras clave en pantalla, lista completa en CSV a cambio de una dirección de correo electrónico, búsquedas ilimitadas. | Fuente |
| Keyword Tool (keywordtool.io) | desde 88 €/mes (68 €/mes en pago anual) | Keyword Tool Pro «Starter»: 88 € al mes en pago mensual, 68 € al mes en pago anual. Growth 188 €, Scale 388 €, Agency 788 € al mes. Versión gratuita sin cuenta. Garantía de 30 días. | Fuente |
| Semrush | desde 134 €/mes (112,52 €/mes en pago anual) | Plan de entrada «SEO»: 134 € al mes en pago mensual, 112,52 € al mes en pago anual. Prueba de 7 días, plan gratuito limitado, sin tarjeta. Toolkit «Advertising» aparte: plan Base a 94,94 € al mes en pago anual. | Fuente |
| SpyFu | desde 39 $/mes (29 $/mes en pago anual) | Plan «Basic»: 39 $ al mes en pago mensual, 29 $ al mes en pago anual. «Pro + AI»: 59 $ el primer mes y después 119 $ al mes (89 $ en pago anual). Garantía de 30 días. | Fuente |
| Keywords Everywhere | desde 84 $/año | Suscripciones anuales: Bronze 84 $ al año (100.000 créditos), Silver 168 $, Gold 480 $, Platinum 1.440 $. 1 crédito = 1 palabra clave, créditos válidos durante un año. | Fuente |
| Optmyzr | desde 299 €/mes (209 €/mes en pago anual) | Precio según el tramo de gasto publicitario mensual (de 25 k a más de 500 k). Plan «Essentials» (hasta 25 cuentas) en el primer tramo: 299 € al mes en pago mensual, 209 € al mes en pago anual (30 % de descuento). «Premium» (cuentas ilimitadas, uso razonable) en el mismo tramo: 389 € al mes, 272 € en pago anual. «Enterprise» bajo consulta a partir de 500 k. Prueba de 14 días sin tarjeta, sin permanencia, garantía de reembolso de 30 días en la primera suscripción. Tras la cancelación, el plan sigue activo hasta el final del ciclo pagado, sin reembolso de los días o meses no utilizados; la garantía de 30 días solo vale una vez. Por encima del tramo, pueden aplicarse cargos por exceso (con un margen); tras dos meses de exceso, Optmyzr puede pasar la cuenta al tramo siguiente si cuesta menos, con un e-mail siete días antes. | Fuente |
Precios verificados el . Tarifas públicas consultadas en las webs de los proveedores en la fecha indicada. Pueden haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
El Planificador de palabras clave de Google, gratis con una cuenta de Google Ads. Da ideas, volúmenes, rangos de CPC y previsiones, con datos procedentes de Google Ads. Sin gasto activo, los volúmenes aparecen en rangos. Como segunda fuente gratuita, WordStream da volumen, competencia y rango de puja para la parte superior de la página, y la versión gratuita de Keyword Tool ofrece sugerencias sin cuenta.
Para encontrar palabras clave y ponerles cifras, el Planificador de Google encabeza nuestra tabla, por delante de Semrush. Para ver lo que compran los competidores, SpyFu es la más especializada. Para decidir qué palabras clave merecen el presupuesto, Should I Bid lee la página de resultados y da un veredicto por palabra clave. La herramienta adecuada depende, por tanto, de la fase en la que estés.
No hay un precio fijo: cada clic se paga en una subasta, y el importe depende de la competencia por la palabra clave. El Planificador da un rango de puja para la parte superior de la página, calculado a partir de lo que los anunciantes han pagado en el pasado. El coste real son sobre todo los clics que nunca se convierten en clientes: una palabra clave barata sin intención de compra sigue siendo un gasto perdido.
Sí, es gratis con una cuenta de Google Ads. Una salvedad: los volúmenes exactos exigen una cuenta con gasto activo; si no, el Planificador muestra rangos. Para una primera investigación, esos rangos suelen bastar para ordenar las ideas entre sí. Para decidir si comprar una palabra clave, no dicen nada de la intención de la persona que busca.
Para empezar, sí. El Planificador de Google, WordStream y la versión gratuita de Keyword Tool bastan para construir una primera lista con cifras. Lo que no dicen es si cada palabra clave corresponde a lo que vendes: ninguna da un veredicto de puja según tu oferta. Pasar la lista por los análisis gratis de Should I Bid antes del lanzamiento cubre ese hueco, sin suscripción.
No. El Planificador aporta ideas, volúmenes, rangos de CPC y previsiones; Should I Bid no da ninguna de esas cifras. Lee la página de resultados del día, la compara con tu oferta y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100. Los dos se complementan, como detallamos en nuestra alternativa al Planificador.
Entre las herramientas comparadas aquí, solo Should I Bid da ese veredicto. Lee los anuncios y los resultados orgánicos de la página de Google, los cruza con el contexto de tu empresa y calcula una puntuación sobre 100: Pujar a partir de 70, Probar de 50 a 69, Descartar por debajo de 50. Las demás herramientas dan cifras o la lista de competidores, sin decidir por ti.
Sí, con Should I Bid. Tras el análisis, exportas las palabras clave elegidas en un CSV listo para Google Ads, en concordancia exacta. Las exclusiones se recomiendan una vez por análisis: las palabras clave que excluir en concordancia exacta y salvaguardas en concordancia de frase alrededor de las palabras clave que conservas. Solo queda importar el archivo en tu cuenta.