Para etiquetar la intención de búsqueda de una lista de palabras clave en SEO, Semrush, Moz Pro, Keyword Insights y SEO.ai cumplen, y SEO.ai lo hace gratis y sin cuenta. Para decidir si una palabra clave merece tu presupuesto de Google Ads, hace falta un veredicto que tenga en cuenta lo que vendes. Eso es lo que da Should I Bid: Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100.
| Herramienta | Decisión de puja según tu oferta | Lectura de la SERP en directo | Etiquetas de intención SEO | Ayuda para el trabajo SEO | Acceso gratuito | Total /5 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Should I Bid (nuestra herramienta) | 5 | 5 | 2 | 1 | 3 | 3,6 |
| Keyword Insights | 1 | 4 | 5 | 4 | 2 | 3,1 |
| Semrush | 2 | 1 | 5 | 5 | 4 | 3,0 |
| Moz Pro | 1 | 3 | 4 | 5 | 3 | 2,9 |
| SEO.ai | 1 | 1 | 4 | 4 | 5 | 2,5 |
| Keyword Tool | 2 | 1 | 1 | 2 | 5 | 1,9 |
| Google Keyword Planner | 2 | 1 | 1 | 1 | 4 | 1,6 |
Cada herramienta recibe una nota entera de 1 a 5 en cinco criterios, ponderados para una pregunta de Google Ads: decidir si una palabra clave merece una puja. Las notas se basan en las páginas oficiales de los proveedores, releídas en la fecha de la tabla de precios. No miden ni la calidad general del producto ni una precisión comprobada.
Una herramienta de análisis de intención responde ante todo a una pregunta de SEO: ¿qué tipo de página quiere leer la persona? ¿Una guía, una comparativa, una ficha de producto? Google Ads plantea una pregunta más cara: ¿merece esta persona un clic de pago, dado lo que vendes? Las dos preguntas se solapan. No son lo mismo.
Las herramientas SEO te dicen qué tipo de página busca el usuario. Should I Bid te dice si ese usuario merece que le pagues, teniendo en cuenta lo que vendes. Si solo te interesa ese veredicto, empieza por el análisis de intención por palabra clave.
En resumen, según lo que necesites producir:
La clasificación clásica distingue tres intenciones: informarse, ir a un sitio concreto, hacer una acción como comprar. Las herramientas SEO añaden una cuarta, la intención comercial, la de la persona que compara antes de elegir. Pongamos una empresa española que vende un CRM a pymes, y veamos qué significa cada intención cuando es ella quien paga el clic:
Estas lecturas habituales siguen siendo tendencias. La misma intención puede valer Pujar para un vendedor y Descartar para el de al lado: una prueba gratuita atrae también a gente que nunca pagará, y una consulta informacional puede resultar rentable para una empresa que vende formación. Una etiqueta dice «transaccional». No dice si hay que pagar. Cuatro diferencias separan las dos cosas.
Quién se posiciona y quién anuncia. Los resultados naturales muestran lo que Google considera útil. Los anuncios, en la parte superior e inferior de la página, muestran que hay empresas que ya pagan por ese clic. Una SERP llena de guías y foros indica gente que está aprendiendo, aunque la consulta contenga la palabra «precio».
La intención mixta. Muchas páginas de resultados mezclan guías y páginas de producto. Una etiqueta única borra ese reparto. Para una puja, una SERP repartida empuja más hacia Probar que hacia Pujar.
La adecuación con tu oferta. Nivel de precio, B2B o B2C, zona de servicio: «software de facturación gratis» interesa a un proveedor que ofrece un plan gratuito, mucho menos a uno que solo vende licencias anuales. Ninguna etiqueta conoce tu catálogo.
Un CPC alto no es un veredicto. A menudo se lee que un clic caro demuestra intención de compra. Google explica que los rangos de «puja de la parte superior de la página» del Planificador de palabras clave reflejan lo que los anunciantes han pagado en el pasado, y que el precio real de un clic se fija en la subasta frente a los demás anunciantes. Un CPC alto demuestra, por tanto, que otros pagan. No demuestra que el clic vaya a convertir para ti: esos anunciantes quizá vendan más caro, a otro público, con una marca más conocida.
Should I Bid parte de estas cuatro diferencias. Su puntuación sobre 100 combina la adecuación de la intención con tu oferta (40 %), la madurez de compra (30 %), la señal competitiva (15 %) y la señal comercial de la página de resultados (15 %), con un bonus de alineación que puede sumar hasta 15 puntos. El detalle está en la página que explica cómo se calcula la puntuación.
Hemos releído las páginas oficiales de cada proveedor (funciones, acceso gratuito, precios) en la fecha indicada bajo la tabla de precios verificados. No hemos pasado las mismas palabras clave por cada herramienta en condiciones reales. Las notas describen, por tanto, lo que cada herramienta dice hacer, no una precisión medida.
Cinco criterios, ponderados para la pregunta de esta página, que es una pregunta de Google Ads: la decisión de puja según tu oferta (30), la lectura de la SERP en directo (25), las etiquetas de intención SEO (20), la ayuda para el trabajo SEO (15) y el acceso gratuito (10). Una herramienta puede perder aquí y seguir siendo excelente para el posicionamiento orgánico. El propio Should I Bid pierde en tres de los cinco criterios.
Should I Bid. Para cada palabra clave, lee la página de resultados de Google del mercado elegido, anuncios y resultados orgánicos incluidos; después una IA lee las páginas que se posicionan ahí, y todo se contrasta con lo que vendes. Da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100. Vision propone ideas de palabras clave a partir de un producto o de una URL, y cada análisis recomienda palabras clave negativas que se pueden exportar en CSV para Google Ads. Su resultado es una decisión de puja; para un plan de contenidos SEO, las herramientas siguientes están mejor equipadas. Cubre 50 mercados, entre ellos Francia y Estados Unidos.
Semrush. Su búsqueda de palabras clave muestra una etiqueta de intención junto a cada palabra clave, también en su herramienta gratuita de palabras clave. La suite añade volúmenes, análisis de la competencia SEO y Ads, backlinks, auditoría de sitio y seguimiento de posiciones; su toolkit Advertising, que se vende aparte, muestra las palabras clave y los anuncios de pago de los competidores, con su histórico. Semrush no da un veredicto de puja según tu oferta: la etiqueta indica qué contenido escribir, no si conviene pagar. La suite se puede probar 7 días y existe un plan gratuito limitado. Si usas Semrush sobre todo para Google Ads, lee nuestra página alternativa a Semrush para Google Ads.
Moz Pro. Keyword Explorer ofrece volumen, dificultad y CTR orgánico, con una intención de búsqueda principal generada por la IA de Moz. La suite añade el análisis de la SERP y de sus funciones, el seguimiento de posiciones, la auditoría de sitio, el análisis de enlaces y el seguimiento de la visibilidad en las respuestas de las IA. Moz Pro se puede probar gratis. No da un veredicto de puja de Google Ads por palabra clave.
Keyword Insights. Es la herramienta pensada para el volumen: clasifica la intención de búsqueda de listas grandes de palabras clave a partir de la SERP, agrupa las palabras clave por tema y ayuda a redactar contenidos. Suscripción mensual o pago por uso, con una prueba de pago de corta duración. Sin veredicto de puja de Google Ads.
SEO.ai. Su herramienta de intención es gratuita y no pide cuenta: es una forma rápida de comprobar una etiqueta. El resto de la oferta, de suscripción, es un agente de IA que redacta y publica contenidos, sigue la visibilidad en Google y ChatGPT, y también anuncia que crea y optimiza Google Ads. No da un veredicto de puja por palabra clave según tu oferta.
Planificador de palabras clave de Google. Gratis con una cuenta de Google Ads, ofrece ideas, volúmenes, rangos de CPC (las columnas «puja de la parte superior de la página») y previsiones de campaña. Los volúmenes exactos requieren una cuenta con gasto activo; si no, muestra rangos. No lee la SERP real ni da un veredicto de intención por palabra clave.
Keyword Tool. Genera sugerencias de cola larga a partir del autocompletado de Google y de otras 15 plataformas. La versión gratuita se usa sin cuenta; la versión Pro añade volumen, CPC y competencia de Google Ads, la importación de 1.000 palabras clave, la exportación a CSV, una API y un servidor MCP. No anuncia ninguna etiqueta de intención y no da un veredicto de puja: sirve para encontrar ideas, no para calificarlas.
Para una primera lectura no hace falta ninguna herramienta. Calcula unos diez minutos por palabra clave:
Should I Bid automatiza lo esencial de esta lectura: para cada palabra clave, lee los anuncios y los resultados orgánicos de la página de Google, una IA lee las páginas que se posicionan ahí, y después lo contrasta con tu oferta y da un veredicto con una puntuación sobre 100. Para la parte económica (CPC máximo, reglas de prueba), sigue nuestro método en cinco comprobaciones.
Depende de lo que necesites obtener. Para un plan de contenidos, elige las herramientas SEO de la tabla: Keyword Insights, Semrush o Moz Pro, y SEO.ai para un control puntual. Quédate con el Planificador de palabras clave de Google para los volúmenes y los rangos de puja.
Elige Should I Bid cuando lo que necesitas es una lista de palabras clave para activar en Google Ads. Partes de tus ideas, o las generas desde una página de producto para encontrar ideas con Vision, y te vas con lo que merece una puja, lo que merece una prueba y lo que hay que excluir. El módulo Competidores muestra además quién puja por tus palabras clave, sin conectarse a tu cuenta de Google Ads.
Para profundizar en la lectura de los propios anuncios, mira nuestra comparativa de herramientas de análisis de la SERP de pago.
Should I Bid no es una suite SEO. No sigue tus posiciones orgánicas, no analiza tus backlinks y no audita tu sitio. Tampoco es un clasificador de intención para planes de contenido: para ese trabajo, Keyword Insights o Semrush son más adecuados.
La puntuación es una estimación hecha a partir de la página de resultados del día y de tu contexto. No predice tus conversiones y no sustituye a una prueba en campaña. La IA que lee las páginas puede equivocarse con una búsqueda ambigua: en ese caso, lo prudente sigue siendo Probar con un presupuesto con tope.
El modelo es por créditos: un crédito por palabra clave analizada, con análisis gratis, sin tarjeta para empezar. Si construyes tu lista desde cero, empieza por nuestra guía para elegir tus palabras clave de Google Ads.
| Herramienta | Precio de entrada | Detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Por crédito (ver la página de precios) | Por créditos (1 crédito = 1 palabra clave analizada). 5 análisis gratis para probar, sin tarjeta, y después planes de pago por suscripción, sin permanencia, con créditos que se renuevan cada mes. Planes detallados en la página de Precios. | Fuente |
| Semrush | desde 134 €/mes (112,52 €/mes en pago anual) | Plan de entrada «SEO»: 134 € al mes en pago mensual, 112,52 € al mes en pago anual. Prueba de 7 días, plan gratuito limitado, sin tarjeta. Toolkit «Advertising» aparte: plan Base a 94,94 € al mes en pago anual. | Fuente |
| Moz Pro | desde 49 $/mes | Plan de entrada a 49 $ al mes (un solo sitio). Plan «Standard»: 99 $ al mes en pago mensual, 79 $ al mes en pago anual; Medium 179 $, Large 299 $ al mes. Prueba gratuita. Promoción mostrada el día en que se recogieron los datos: conviene volver a comprobar el precio. | Fuente |
| Keyword Insights | desde 58 $/mes (46 $/mes en pago anual) | Plan «Basic»: 58 $ al mes en pago mensual, 46 $ al mes en pago anual (552 $ al año). «Professional»: 99 $ al mes (79 $ en pago anual). Pago por uso posible, prueba de 7 días por 1 $. | Fuente |
| SEO.AI | desde 149 $/mes | «Single Site»: 149 $ al mes (un sitio, un idioma); «Multi Site» desde 299 $ al mes. 25 % de descuento en pago anual, precios sin IVA. Prueba de 7 días. | Fuente |
| Google Keyword Planner | Gratis | Gratis con una cuenta de Google Ads. Los volúmenes exactos exigen una cuenta con gasto activo; si no, solo se muestran horquillas. Google pide introducir los datos de facturación y terminar de configurar la cuenta para acceder a las ideas de palabras clave. | Fuente |
| Keyword Tool (keywordtool.io) | desde 88 €/mes (68 €/mes en pago anual) | Keyword Tool Pro «Starter»: 88 € al mes en pago mensual, 68 € al mes en pago anual. Growth 188 €, Scale 388 €, Agency 788 € al mes. Versión gratuita sin cuenta. Garantía de 30 días. | Fuente |
Precios verificados el . Tarifas públicas consultadas en las webs de los proveedores en la fecha indicada. Pueden haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Busca la palabra clave en navegación privada, en el país correcto. Cuenta los anuncios, clasifica los diez resultados orgánicos por tipo de página (guía, comparativa, ficha de producto, página de precios) y lee las preguntas relacionadas. Una SERP de guías indica una intención informacional; una SERP de páginas de producto y anuncios, una intención de compra. Después contrasta lo que veas con tu oferta antes de decidir pujar.
Depende de lo que necesites obtener. Para un plan de contenidos SEO, Keyword Insights clasifica la intención en masa a partir de la SERP, y Semrush o Moz Pro muestran una intención junto a cada idea. Para una campaña de Google Ads, la pregunta pasa a ser «¿conviene pagar este clic?»: Should I Bid lee la SERP en directo y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar según lo que vendes.
Sí. El método manual no cuesta nada: basta con leer la página de resultados de Google. En cuanto a herramientas, SEO.ai ofrece una herramienta de intención gratuita sin cuenta, y la herramienta gratuita de palabras clave de Semrush muestra una etiqueta de intención. Moz Pro ofrece una prueba gratuita. Should I Bid ofrece análisis gratis para empezar, sin tarjeta, tras crear la cuenta.
Informacional, para informarse («cómo elegir un CRM»); navegacional, para llegar a un sitio concreto (el nombre de un CRM seguido de «iniciar sesión»); comercial, para comparar antes de elegir («mejor CRM para pymes»); transaccional, para actuar o comprar («CRM prueba gratis»). La clasificación original tiene tres. Las herramientas SEO añaden la intención comercial para aislar la fase de comparación.
No. La etiqueta «comercial» dice que la persona está comparando. No dice si compara ofertas como la tuya, a tu nivel de precio, en tu zona. Mira también quién anuncia ya y si la SERP mezcla guías y páginas de producto. En caso de duda, Probar con un presupuesto con tope y palabras clave negativas vale más que Pujar de entrada.
No. Según Google, los rangos de puja de la parte superior de la página del Planificador de palabras clave reflejan lo que los anunciantes han pagado en el pasado, y el precio de un clic se fija en la subasta. Un CPC alto demuestra, por tanto, que otros pagan ese clic. No demuestra que vaya a convertir para ti: quizá esos anunciantes venden más caro, a otro público o con una marca más conocida.