Pour fouiller les mots-clés payants et l'historique des annonces d'un concurrent, Semrush et SpyFu arrivent en tête de notre grille, au coude-à-coude : SpyFu gagne l'historique, Semrush le volet SEO. Google permet aussi de rechercher un annonceur et de voir ses annonces dans son Centre de transparence publicitaire. Should I Bid finit cinquième : il tranche, mot-clé par mot-clé, s'il faut enchérir.
| Outil | Historique des annonces | Couverture des concurrents | Décision avant dépense | Volet SEO | Total /5 |
|---|---|---|---|---|---|
| Semrush | 4 | 5 | 3 | 5 | 4,3 |
| SpyFu | 5 | 5 | 4 | 2 | 4,2 |
| Ahrefs | 1 | 4 | 3 | 5 | 3,1 |
| SE Ranking | 1 | 4 | 2 | 5 | 2,9 |
| Should I Bid (notre outil) | 2 | 2 | 5 | 1 | 2,4 |
| Ubersuggest | 1 | 2 | 2 | 3 | 1,9 |
| Google Keyword Planner | 1 | 1 | 3 | 1 | 1,4 |
Chaque outil reçoit une note entière de 1 à 5 sur quatre critères, pondérés d'après ce que cherche un annonceur qui analyse ses concurrents : l'historique des annonces (30 %), la couverture des mots-clés et annonces des concurrents (30 %), l'aide à décider avant de dépenser (20 %) et le volet SEO du même outil (20 %). Les notes s'appuient sur les pages fonctionnalités et tarifs des éditeurs, relues à la date du tableau des prix. Une fonction non vérifiée n'est pas créditée.
Semrush et SpyFu sont au coude-à-coude en tête. SpyFu gagne l'historique des annonces, avec dix ans et plus d'archives, et son Google Ads Advisor aide à choisir des mots-clés. Semrush l'emporte d'un souffle grâce à son volet SEO, avec un toolkit Advertising et un rapport Ads History qui couvrent aussi les annonces des concurrents. Ahrefs et SE Ranking suivent : deux suites SEO qui montrent les mots-clés payants et les annonces des concurrents, sans historique d'annonces vérifié. Ubersuggest et Google Keyword Planner ferment la marche, car ce sont d'abord des outils de SEO ou de recherche de mots-clés. Le Centre de transparence publicitaire de Google reste hors grille : c'est un registre public des annonces plutôt qu'un outil d'analyse.
Should I Bid est notre outil. Il finit cinquième parce que la grille suit la requête : la plupart des lecteurs veulent d'abord voir ce que font leurs concurrents, et sur ce terrain les quatre premiers vont plus loin. Il ne gagne qu'un critère, la décision avant dépense. C'est pourtant celui qui évite de payer des clics sans intention d'achat.
Commençons par ce qui est observable. Une annonce Google Ads est publique : quand elle s'affiche, on voit l'annonceur, le texte et la position sur la page, et l'on peut ouvrir la page de destination. Mais seulement pour une recherche, un pays, un appareil et un moment donnés. C'est la matière première de tous les outils de cette liste.
Google publie deux sources officielles. Le Centre de transparence publicitaire permet de rechercher un annonceur et de voir ses annonces diffusées sur la recherche Google et YouTube. Si vous diffusez déjà des campagnes, le rapport « Insights sur les enchères » compare vos performances à celles des annonceurs présents dans les mêmes enchères : taux d'impressions, taux de superposition, taux de surclassement, taux de position supérieure, taux en haut de page et taux en première position absolue. Il ne couvre que les enchères où vous êtes présent, et n'affiche rien quand votre taux d'impressions est inférieur à 10 %.
Ce que personne ne sait, en dehors de l'annonceur et de Google : ses enchères exactes, son budget, ses conversions et ce qu'un clic lui rapporte. Un outil tiers peut compter des annonces et des mots-clés, il ne voit pas l'intérieur d'un compte. Tout chiffre de dépense venu de l'extérieur est donc une estimation. Dans Should I Bid, par exemple, les pourcentages du module Concurrents comptent les mots-clés où un annonceur a été vu, pas ses impressions.
Retenez surtout ceci : un concurrent présent sur un mot-clé peut très bien y perdre de l'argent. Sa présence est un signal à vérifier, pas une preuve que ce clic vaut son prix.
Nous avons relu les pages fonctionnalités et tarifs officielles de chaque éditeur, à la date indiquée dans le tableau des prix. Chaque outil reçoit une note entière de 1 à 5 sur quatre critères, dont les poids suivent ce que cherche un annonceur qui tape « outil analyse concurrents Google Ads ».
Ce que nous n'avons pas fait : passer un même concurrent dans les sept outils en conditions réelles, ni mesurer la précision de leurs données. Nous ne créditons que les fonctions vérifiées sur les pages des éditeurs : une note basse peut donc vouloir dire « non vérifié » plutôt que « absent ». Should I Bid est notre outil. Il est noté avec les mêmes critères que les autres et ne gagne que la décision avant dépense.
Vous voulez savoir ce qu'achète un concurrent précis et depuis quand : partez de SpyFu, ou de Semrush si le SEO compte autant pour vous. Vous voulez seulement voir ses annonces : le Centre de transparence publicitaire suffit. Vous diffusez déjà et voulez savoir qui vous passe devant : ouvrez le rapport « Insights sur les enchères » de votre compte.
Vous préparez une campagne et devez choisir vos mots-clés : c'est là que la veille atteint sa limite. Qu'un concurrent achète un mot-clé ne prouve pas que ce clic vous rapportera. Prenons, à titre d'illustration, un cabinet d'expertise comptable lillois qui voit un concurrent acheter « expert comptable Lille » et « comment faire sa comptabilité seul ». Si la première recherche affiche des annonces de cabinets et des pages de contact, l'internaute cherche un prestataire. Si la seconde affiche des tutoriels et des logiciels, il veut justement s'en passer.
L'analyse d'intention de Should I Bid fait ce tri pour chaque mot-clé. L'analyse lit la SERP du jour, une IA lit les pages qui s'y classent, puis elle croise le tout avec ce que vous vendez et rend Enchérir (score de 70 ou plus), Tester (de 50 à 69) ou Passer (sous 50). Les deux approches se complètent : notre page alternative à SpyFu pour Google Ads détaille un parcours qui utilise les deux, et notre méthode pour savoir s'il faut enchérir sur un mot-clé reprend les vérifications à faire avant de payer un clic.
Un concurrent peut-il acheter votre nom de marque comme mot-clé ? D'après la politique de Google sur les marques, Google Ads ne restreint pas l'utilisation de marques en tant que mots-clés. En revanche, il peut restreindre l'usage d'une marque dans le texte d'une annonce d'un concurrent direct, après une réclamation du propriétaire de la marque. Le droit local des marques s'applique aussi : pour un cas précis, demandez conseil à un juriste.
En pratique, surveiller sa marque, c'est savoir qui apparaît sur les recherches qui contiennent votre nom, et avec quel texte. Le module Concurrents de Should I Bid montre les annonces des autres sur ces recherches, sur 90 jours, avec un badge sur celles qui citent votre marque. Vous pouvez alors juger si une annonce mérite une réclamation. Reste à savoir s'il vaut la peine d'enchérir vous-même sur votre marque : analysez-la comme n'importe quel autre mot-clé.
Should I Bid n'est pas une veille du marché. Il ne voit que les annonces relevées sur les pages Google qu'il a lues pour des mots-clés analysés, dans une base commune plus récente et plus étroite que l'historique des outils spécialisés. Il ne relève pas les annonces en continu : un mot-clé est remis à jour quand il est analysé à nouveau. Il n'estime ni les budgets, ni les clics, ni les enchères de vos concurrents.
Il ne fait pas non plus de SEO : ni backlinks, ni suivi de positions organiques, ni audit technique. Ce qu'il fait, c'est vous éviter de payer des clics sans intention d'achat, avec une IA qui lit à votre place les pages qui se classent. Le module Concurrents est inclus dans toutes les offres et se consulte sans crédit. Les analyses fonctionnent au crédit, avec des formules décrites sur la page des tarifs et des analyses gratuites pour essayer, sans carte bancaire ni engagement. Pour les agences, la gestion multi-clients permet de suivre chaque client séparément.
| Outil | Prix d'entrée | Détail | Source |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Au crédit (voir la page Tarifs) | Au crédit (1 crédit = 1 mot-clé analysé), analyses gratuites pour essayer, sans carte bancaire. Formules détaillées sur la page Tarifs. | Source |
| SpyFu | dès 39 $/mois (29 $/mois en annuel) | Plan « Basic » : 39 $ par mois en mensuel, 29 $ par mois en annuel. « Pro + AI » : 59 $ le premier mois puis 119 $ par mois (89 $ en annuel). Garantie 30 jours. | Source |
| Semrush | dès 134 €/mois (112,52 €/mois en annuel) | Plan d'entrée « SEO » : 134 € par mois en mensuel, 112,52 € par mois en annuel. Essai 7 jours, offre gratuite limitée. Toolkit « Advertising » à part : formule Base à 94,94 € par mois en annuel. | Source |
| Ahrefs | dès 27 €/mois | Plan « Starter » limité à 27 € par mois, plan « Lite » à 119 € par mois. Filtre « Search intents » à partir du plan « Standard » (229 € par mois). Offre gratuite (Ahrefs Free) pour son propre site. | Source |
| SE Ranking | dès 109 €/mois (87,20 €/mois en annuel) | Plan « Core » : 109 € par mois en mensuel, 87,20 € par mois en annuel. Essai 14 jours sans carte. | Source |
| Google Keyword Planner | Gratuit | Gratuit avec un compte Google Ads. Les volumes exacts exigent un compte avec dépenses actives, sinon des fourchettes. | Source |
| Ubersuggest | dès 29 $/mois | Trois formules à 29 $, 49 $ et 99 $ par mois en mensuel ; en annuel 192 $, 326 $ et 657 $ par an (offre « 5 mois offerts » affichée) ; accès à vie à 290 $, 490 $ et 990 $. Essai 7 jours sur le mensuel. | Source |
Prix vérifiés le . Tarifs publics constatés sur les sites des éditeurs à la date indiquée. Ils peuvent avoir changé depuis : la source fait foi.
Oui, car une annonce est publique dès qu'elle s'affiche. Vous pouvez faire la recherche vous-même, consulter le Centre de transparence publicitaire de Google, qui permet de chercher un annonceur et de voir ses annonces, ou passer par un outil. SpyFu et Semrush gardent un historique des annonces des concurrents. Should I Bid relève les annonces vues sur les pages Google de vos mots-clés analysés, avec leur texte et leur page de destination.
Partez de vos mots-clés, pas des concurrents. Listez les annonceurs qui apparaissent sur vos recherches importantes et sur votre marque. Étudiez ensuite leurs annonces et leurs pages de destination, puis leur historique dans un outil de veille comme SpyFu ou Semrush. Si vous diffusez déjà, ajoutez le rapport « Insights sur les enchères ». Avant de copier un mot-clé, vérifiez qu'il correspond à votre offre et que la page de résultats montre une intention d'achat.
Non. Les enchères exactes, le budget et les conversions d'un annonceur restent dans son compte Google Ads. Le rapport « Insights sur les enchères » donne des taux relatifs, comme le taux de superposition ou de surclassement, et seulement sur les enchères où vous êtes présent. Tout montant de dépense affiché par un outil tiers est une estimation : prenez-le comme un ordre de grandeur, jamais comme un chiffre réel.
Dans notre grille, Semrush et SpyFu sont au coude-à-coude. SpyFu gagne l'historique, avec des annonces archivées sur dix ans et plus, et son Google Ads Advisor aide à choisir des mots-clés. Semrush passe devant d'un souffle grâce à son volet SEO, avec un toolkit Advertising et un rapport Ads History. Si vous ne faites que du payant, SpyFu reste le choix le plus direct. Should I Bid finit cinquième : il ne gagne que la décision avant de dépenser.
D'après la politique de Google sur les marques, Google Ads ne restreint pas l'usage de marques comme mots-clés. Il peut en revanche restreindre l'usage d'une marque dans le texte d'une annonce d'un concurrent direct, après une réclamation de son propriétaire. Le droit local s'applique aussi. Pour agir, repérez d'abord qui apparaît sur vos recherches de marque et avec quel texte, puis faites valider votre cas par un juriste.
Oui, avec des limites. Google permet de rechercher un annonceur et de voir ses annonces dans son Centre de transparence publicitaire. Le rapport « Insights sur les enchères » est inclus dans votre compte Google Ads si vous diffusez déjà. Google Keyword Planner est gratuit avec un compte Google Ads, pour les volumes et les fourchettes de CPC. Chez Should I Bid, le module Concurrents se consulte sans crédit et des analyses gratuites permettent d'essayer, sans carte bancaire.