Ahrefs aide à préparer une campagne Google Ads de deux façons : sa recherche de mots-clés (volumes, difficulté, filtres d'intention à partir du plan Standard) et ses rapports « Paid keywords » et « Ads » sur les concurrents. Il ne dit pas si un mot-clé mérite une enchère pour votre offre. Pour les fourchettes de CPC, Google Keyword Planner est gratuit. La décision se prend ensuite mot-clé par mot-clé.
Ahrefs est d'abord une suite SEO : backlinks, recherche de mots-clés, audit de site, suivi de positions. Plusieurs briques servent pourtant une campagne Google Ads. La recherche de mots-clés donne des idées, des volumes et une difficulté, avec des filtres d'intention de recherche à partir du plan Standard. Les rapports « Paid keywords » et « Ads » montrent sur quels mots-clés vos concurrents achètent des annonces, et avec quels textes. Ahrefs propose aussi un générateur gratuit de textes d'annonces Google Ads.
Ahrefs publie aussi sur son blog un guide de recherche de mots-clés PPC, cité en sources. Il associe ses rapports à un tableur où vous notez les premiers mots-clés, puis à ChatGPT, qui complète la notation, regroupe la liste et propose des négatifs. Nous comparons cette méthode étape par étape dans notre page alternative à Ahrefs pour Google Ads.
Ce qu'Ahrefs ne fait pas compte autant. Il ne rend pas de verdict d'enchère par mot-clé selon votre offre, et ne produit pas de listes prêtes à importer dans Google Ads. Il vous donne la matière première. Le tri reste à faire, et c'est lui qui décide de ce que vous paierez.
Le volume mesure une demande, pas une intention. Une requête très cherchée peut n'amener que des curieux, et une requête rare peut venir de quelqu'un prêt à acheter. Pour Google Ads, servez-vous du volume pour comparer des familles de requêtes entre elles, jamais pour décider seul d'une enchère.
Dans une suite SEO, la difficulté renvoie au classement organique. Elle ne dit rien du prix d'un clic, ni du nombre d'annonceurs sur la requête. Un mot-clé difficile en SEO peut rester abordable en annonces, et l'inverse.
Rangez plutôt la liste par intention. Si votre plan inclut les filtres d'intention, gardez les requêtes commerciales et transactionnelles, comme le recommande le guide PPC d'Ahrefs. Sinon, triez à la main : les requêtes qui nomment votre produit ou votre catégorie, celles qui comparent des solutions, celles qui posent une question, celles qui parlent de gratuit, d'emploi ou de formation. Les deux premières familles sont vos candidates. Les autres alimentent surtout vos mots-clés à exclure.
Les rapports « Paid keywords » et « Ads » d'Ahrefs servent à voir sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent et à relever leurs promesses : prix, rapidité, garantie, spécialisation. C'est souvent là qu'apparaît un angle que personne n'occupe encore. Le générateur gratuit de textes d'annonces peut ensuite fournir un premier jet, à relire contre votre page de destination.
Une annonce visible ne prouve pas qu'elle est rentable. Elle ne dit rien du budget de l'annonceur ni de son taux de conversion. Un concurrent peut payer une requête par habitude, ou simplement pour défendre sa marque.
Si la veille publicitaire est le cœur de votre besoin, SpyFu en a fait sa spécialité : mots-clés et annonces PPC des concurrents, historique des annonces sur dix ans et plus, recommandations de mots-clés négatifs. Should I Bid a aussi un module Concurrents : les annonceurs réellement vus sur les mots-clés que vous avez analysés, leurs textes d'annonces, leurs pages de destination et qui achète votre marque.
Google Keyword Planner est gratuit avec un compte Google Ads. Il donne des idées de mots-clés, des volumes, des fourchettes de CPC et des prévisions de campagne. Une limite à connaître : sans dépenses actives sur le compte, les volumes s'affichent en fourchettes plutôt qu'en chiffres exacts.
Ahrefs est payant, par abonnement ; sa formule gratuite se limite à votre propre site, et les filtres d'intention n'arrivent qu'au plan Standard. Il ajoute les rapports sur les annonces des concurrents et, bien sûr, tout le SEO. Si vous faites aussi du référencement naturel, ce complément se justifie. Pour le seul Google Ads, Keyword Planner couvre déjà l'essentiel de la recherche.
Aucun des deux ne rend de verdict par mot-clé à partir de la page de résultats et de votre offre. Cette étape reste à faire, quel que soit l'outil de départ.
Décider d'enchérir, c'est répondre à une question que les chiffres ne tranchent pas : la personne qui tape cette requête peut-elle acheter ce que vous vendez ? Le même mot-clé peut être excellent pour un annonceur et coûteux pour un autre, selon l'offre, le prix et la page de destination.
Ahrefs ne répond pas à cette question pour vous. Ses filtres classent une requête comme commerciale ou informationnelle en général, sans savoir ce que vous vendez. Son guide PPC confie d'ailleurs l'adéquation au lecteur : il note lui-même les premiers mots-clés (intention commerciale, adéquation au produit), puis un assistant IA complète d'après ces exemples. Sur quelques dizaines de mots-clés, c'est faisable. Sur plusieurs centaines, c'est là que les erreurs se transforment en clics sans intention d'achat.
Pour cadrer cette décision, notre guide comment choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode, de l'intention aux mots-clés négatifs.
Prenons, à titre d'illustration, un cabinet d'expertise comptable en ligne qui accompagne les indépendants partout en France. Objectif : des demandes de devis depuis une page dédiée aux micro-entrepreneurs. Ce qui suit décrit un raisonnement type, pas un résultat mesuré.
Étape 1, dans Ahrefs. L'équipe part de « expert-comptable en ligne » et obtient des familles : « expert-comptable auto-entrepreneur », « comptable pour indépendant », « expert-comptable pas cher », « comment faire sa comptabilité soi-même », « logiciel comptabilité gratuit », « expert-comptable Lyon ». Elle note les volumes, puis regarde dans le rapport « Paid keywords » ce qu'achètent les cabinets en ligne concurrents.
Étape 2, dans Google Keyword Planner. Elle vérifie les fourchettes de CPC et les prévisions des requêtes retenues, en gardant en tête qu'un compte sans dépenses affiche des fourchettes.
Étape 3, le tri par intention. « Expert-comptable auto-entrepreneur » nomme exactement l'offre : c'est un candidat à l'enchère. « Expert-comptable pas cher » cherche un prix ; à tester si le cabinet se positionne sur le tarif. « Comment faire sa comptabilité soi-même » et « logiciel comptabilité gratuit » visent des gens qui veulent se passer d'un comptable : on passe, et « gratuit » rejoint les négatifs. « Expert-comptable Lyon » porte une intention locale ; pour un cabinet entièrement en ligne, c'est un test prudent.
Étape 4, la décision. Avant de payer, l'équipe regarde la page Google de chaque candidat : annonces de cabinets concurrents, comparateurs, articles de conseil ? C'est cette lecture qui transforme une liste en campagne. Elle lance ensuite un test limité, en correspondance exacte, et révise la liste avec les conversions réelles.
Ces pièges reviennent quand on passe d'une suite SEO à une campagne payante. Aucun n'est propre à Ahrefs : ils tiennent à la façon de lire ses données.
Should I Bid automatise le tri de l'étape 3 et la lecture de la page Google de l'étape 4. Vous soumettez vos mots-clés, venus d'Ahrefs, de Keyword Planner ou d'ailleurs, avec le contexte de votre entreprise. L'outil lit la page Google en direct, annonces et résultats organiques, et rend pour chaque mot-clé un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100.
Les exclusions sont recommandées une fois par analyse, et l'export CSV en correspondance exacte est prêt à importer dans Google Ads. L'analyse d'intention des mots-clés couvre sept marchés, dont la France, avec le choix du device. Vous pouvez l'essayer avec des analyses gratuites, sans carte bancaire.
Should I Bid ne remplace pas Ahrefs pour le SEO : pas de backlinks, pas de suivi de positions, pas d'audit technique. Si vous faites les deux métiers, gardez Ahrefs pour l'organique et utilisez Should I Bid pour décider de ce que vous payez.
| Outil | Prix d'entrée | Détail | Source |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Au crédit (voir la page Tarifs) | Au crédit (1 crédit = 1 mot-clé analysé), analyses gratuites pour essayer, sans carte bancaire. Formules détaillées sur la page Tarifs. | Source |
| Ahrefs | dès 27 €/mois | Plan « Starter » limité à 27 € par mois, plan « Lite » à 119 € par mois. Filtre « Search intents » à partir du plan « Standard » (229 € par mois). Offre gratuite (Ahrefs Free) pour son propre site. | Source |
| Google Keyword Planner | Gratuit | Gratuit avec un compte Google Ads. Les volumes exacts exigent un compte avec dépenses actives, sinon des fourchettes. | Source |
| SpyFu | dès 39 $/mois (29 $/mois en annuel) | Plan « Basic » : 39 $ par mois en mensuel, 29 $ par mois en annuel. « Pro + AI » : 59 $ le premier mois puis 119 $ par mois (89 $ en annuel). Garantie 30 jours. | Source |
Prix vérifiés le . Tarifs publics constatés sur les sites des éditeurs à la date indiquée. Ils peuvent avoir changé depuis : la source fait foi.
Oui, en amont d'une campagne. Sa recherche de mots-clés donne des volumes, une difficulté et, à partir du plan Standard, des filtres d'intention. Ses rapports « Paid keywords » et « Ads » montrent ce que font vos concurrents. Ahrefs reste une suite SEO : il ne rend pas de verdict d'enchère par mot-clé selon votre offre et ne produit pas de listes prêtes à importer dans Google Ads.
Pour le seul Google Ads, commencez par Google Keyword Planner : il est gratuit avec un compte Google Ads et donne idées, volumes, fourchettes de CPC et prévisions. Ahrefs, payant, se justifie si vous faites aussi du SEO ou si vous voulez voir les annonces des concurrents dans le même outil. Aucun des deux ne dit si un mot-clé mérite une enchère pour votre offre.
Oui. Ses rapports « Paid keywords » et « Ads » montrent sur quels mots-clés vos concurrents enchérissent et avec quels textes. Une annonce visible ne dit rien, en revanche, du budget ni de la rentabilité de l'annonceur. Pour une veille plus poussée, SpyFu s'en est fait une spécialité, avec un historique des annonces sur dix ans et plus. Should I Bid montre aussi les annonceurs vus sur vos mots-clés analysés.
Non. Ses filtres d'intention classent une requête en général, mais Ahrefs ne rend pas de verdict d'enchère selon votre offre. Son propre guide PPC vous fait noter vous-même les premiers mots-clés, puis confie le reste à un assistant IA. Pour automatiser ce tri, Should I Bid lit la page Google en direct et rend un verdict avec un score sur 100 : Enchérir à 70 ou plus, Tester de 50 à 69, Passer sous 50.
Oui, à condition de le concentrer. Un petit budget réparti sur des dizaines de mots-clés larges ne donne presque aucun clic par mot-clé, donc rien à apprendre. Gardez quelques requêtes à forte intention d'achat, en correspondance exacte, ajoutez des mots-clés négatifs dès le départ, et laissez tourner assez longtemps pour comparer. Plus le budget est serré, plus le tri avant d'enchérir compte.
Ahrefs se paie par abonnement mensuel. D'après sa page tarifs, il existe un plan Starter limité, puis le plan Lite ; le filtre d'intention de recherche, utile pour le paid, n'est inclus qu'à partir du plan Standard. Ahrefs Free couvre votre propre site. Les montants relevés et leur date figurent dans le tableau des prix vérifiés de cette page. Google Keyword Planner, lui, est gratuit avec un compte Google Ads.