Ahrefs ayuda a preparar una campaña de Google Ads de dos maneras: su investigación de palabras clave (volúmenes, dificultad, filtros de intención a partir del plan Standard) y sus informes «Paid keywords» y «Ads» sobre los competidores. No dice si una palabra clave merece una puja para tu oferta. Para los rangos de CPC, el Planificador de palabras clave de Google es gratuito. La decisión se toma después palabra clave por palabra clave.
Ahrefs es ante todo una suite SEO: backlinks, investigación de palabras clave, auditoría de sitio, seguimiento de posiciones. Con todo, varias piezas sirven para una campaña de Google Ads. La investigación de palabras clave da ideas, volúmenes y una dificultad, con filtros de intención de búsqueda a partir del plan Standard. Los informes «Paid keywords» y «Ads» muestran en qué palabras clave compran anuncios tus competidores y con qué textos. Ahrefs ofrece también un generador gratuito de textos de anuncios de Google Ads.
Ahrefs publica además en su blog una guía de investigación de palabras clave PPC, citada en las fuentes. Combina sus informes con una hoja de cálculo en la que puntúas las primeras palabras clave y luego con ChatGPT, que completa la puntuación, agrupa la lista y propone negativas. Para saber si Ahrefs compensa cuando haces sobre todo Google Ads, y qué herramientas lo sustituyen, consulta nuestra página de alternativas a Ahrefs para Google Ads.
Lo que Ahrefs no hace cuenta tanto como lo que hace. No da un veredicto de puja por palabra clave según tu oferta y no genera listas preparadas para importarlas a Google Ads. Te da la materia prima. La selección sigue siendo cosa tuya, y es ella la que decide lo que acabarás pagando.
El volumen mide una demanda, no una intención. Una consulta muy buscada puede traer solo a curiosos, y una consulta poco frecuente puede venir de alguien dispuesto a comprar. Para Google Ads, usa el volumen para comparar familias de consultas entre sí, nunca para decidir por sí solo una puja.
En una suite SEO, la dificultad remite al posicionamiento orgánico. No dice nada del precio de un clic ni del número de anunciantes que compiten por la consulta. Una palabra clave difícil en SEO puede seguir siendo asequible en anuncios, y al revés.
Ordena mejor la lista por intención. Si tu plan incluye los filtros de intención, quédate con las consultas comerciales y transaccionales, como recomienda la guía PPC de Ahrefs. Si no, clasifica a mano: las consultas que nombran tu producto o tu categoría, las que comparan soluciones, las que plantean una pregunta, las que hablan de gratis, de empleo o de formación. Las dos primeras familias son tus candidatas. Las demás alimentan sobre todo tus palabras clave negativas.
Los informes «Paid keywords» y «Ads» de Ahrefs sirven para ver en qué palabras clave pujan tus competidores y para recoger sus promesas: precio, rapidez, garantía, especialización. A menudo es ahí donde aparece un ángulo que nadie ocupa todavía. El generador gratuito de textos de anuncios puede dar después un primer borrador, que conviene revisar contra tu página de destino.
Un anuncio visible no prueba que sea rentable. No dice nada del presupuesto del anunciante ni de su tasa de conversión. Un competidor puede pagar por una consulta por costumbre, o simplemente para defender su marca.
Si la vigilancia publicitaria es el centro de tu necesidad, SpyFu ha hecho de ella su especialidad: palabras clave y anuncios PPC de los competidores, historial de anuncios de diez años o más, recomendaciones de palabras clave negativas. Should I Bid también tiene un módulo Competidores: los anunciantes realmente vistos en las palabras clave que has analizado, sus textos de anuncio, sus páginas de destino y quién puja por tu marca.
El Planificador de palabras clave de Google es gratis con una cuenta de Google Ads. Te da ideas de palabras clave, volúmenes, rangos de CPC y previsiones de campaña. Un límite que conviene conocer: sin gasto activo en la cuenta, los volúmenes aparecen en rangos en lugar de cifras exactas.
Ahrefs es de pago, por suscripción; su versión gratuita se limita a tu propio sitio, y los filtros de intención no llegan hasta el plan Standard. Añade los informes sobre los anuncios de los competidores y, por supuesto, todo el SEO. Si además haces posicionamiento orgánico, ese extra se justifica. Solo para Google Ads, el Planificador de palabras clave ya cubre lo esencial de la investigación.
Ninguno de los dos da un veredicto por palabra clave a partir de la página de resultados y de tu oferta. Ese paso sigue pendiente, uses la herramienta que uses para empezar.
Decidir si pujar es responder a una pregunta que los números no resuelven: ¿puede comprar lo que vendes la persona que escribe esa búsqueda? La misma palabra clave puede ser excelente para un anunciante y cara para otro, según la oferta, el precio y la página de destino.
Ahrefs no responde a esa pregunta por ti. Sus filtros clasifican una búsqueda como comercial o informativa en general, sin saber qué vendes. Su guía de PPC, de hecho, deja el encaje en manos del lector: tú mismo puntúas las primeras palabras clave (intención comercial, encaje con el producto) y después un asistente de IA completa el resto a partir de esos ejemplos. Con unas pocas decenas de palabras clave, es factible. Con varios cientos, ahí es donde los errores se convierten en clics sin intención de compra.
Para enmarcar esta decisión, nuestra guía sobre cómo elegir palabras clave de Google Ads detalla el método, desde la intención hasta las palabras clave negativas.
Pongamos, a modo de ilustración, una gestoría online que ayuda a autónomos en toda España. Objetivo: conseguir peticiones de estimación de coste desde una página dedicada a los autónomos. Lo que sigue describe un razonamiento tipo, no un resultado medido.
Paso 1, en Ahrefs. El equipo parte de «gestoría online» y obtiene familias de búsquedas: «gestoría para autónomos», «gestor para autónomos», «gestoría barata», «cómo llevar la contabilidad yo mismo», «programa de contabilidad gratis», «gestoría Sevilla». Anota los volúmenes y luego mira en el informe «Paid keywords» qué compran las gestorías online competidoras.
Paso 2, en el Planificador de palabras clave de Google. Comprueba los rangos de CPC y las previsiones de las búsquedas seleccionadas, teniendo presente que una cuenta sin gasto muestra rangos.
Paso 3, la clasificación por intención. «Gestoría para autónomos» nombra exactamente la oferta: es candidata a pujar. «Gestoría barata» busca un precio; se prueba si la gestoría compite por tarifa. «Cómo llevar la contabilidad yo mismo» y «programa de contabilidad gratis» apuntan a gente que quiere prescindir de una gestoría: se descartan, y «gratis» pasa a las negativas. «Gestoría Sevilla» lleva una intención local; para una gestoría totalmente online, es una prueba prudente.
Paso 4, la decisión. Antes de pagar, el equipo mira la página de Google de cada candidata: ¿anuncios de gestorías competidoras, comparadores, artículos de consejos? Esa lectura es la que convierte una lista en una campaña. Después lanza una prueba limitada, en concordancia exacta, y revisa la lista con las conversiones reales.
Estas trampas aparecen al pasar de una suite de SEO a una campaña de pago. Ninguna es exclusiva de Ahrefs: dependen de cómo se leen sus datos.
Should I Bid automatiza la clasificación del paso 3 y la lectura de la página de Google del paso 4. Envías tus palabras clave, vengan de Ahrefs, del Planificador de palabras clave o de cualquier otro sitio, junto con el contexto de tu empresa. La herramienta lee la página de Google en directo, anuncios y resultados orgánicos, y da para cada palabra clave un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100.
Las exclusiones se recomiendan una vez por análisis, y la exportación en CSV en concordancia exacta está lista para importar en Google Ads. El análisis de intención de palabras clave cubre 50 mercados, incluida España, con la opción de elegir el dispositivo. Puedes probarlo con análisis gratis, sin tarjeta.
Should I Bid no sustituye a Ahrefs para el SEO: no hay backlinks, ni seguimiento de posiciones, ni auditoría técnica. Si haces los dos trabajos, quédate con Ahrefs para lo orgánico y usa Should I Bid para decidir qué pagas.
| Herramienta | Precio de entrada | Detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Por crédito (ver la página de precios) | Por créditos (1 crédito = 1 palabra clave analizada). 5 análisis gratis para probar, sin tarjeta, y después planes de pago por suscripción, sin permanencia, con créditos que se renuevan cada mes. Planes detallados en la página de Precios. | Fuente |
| Ahrefs | desde 27 €/mes | Plan «Starter» (limitado): 27 € al mes; plan «Lite»: 119 € al mes. Filtro «Search intents» a partir del plan «Standard» (229 € al mes). Plan gratuito (Ahrefs Free) para tu propio sitio. | Fuente |
| Google Keyword Planner | Gratis | Gratis con una cuenta de Google Ads. Los volúmenes exactos exigen una cuenta con gasto activo; si no, solo se muestran horquillas. Google pide introducir los datos de facturación y terminar de configurar la cuenta para acceder a las ideas de palabras clave. | Fuente |
| SpyFu | desde 39 $/mes (29 $/mes en pago anual) | Plan «Basic»: 39 $ al mes en pago mensual, 29 $ al mes en pago anual. «Pro + AI»: 59 $ el primer mes y después 119 $ al mes (89 $ en pago anual). Garantía de 30 días. | Fuente |
Precios verificados el . Tarifas públicas consultadas en las webs de los proveedores en la fecha indicada. Pueden haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Sí, antes de lanzar una campaña. Su búsqueda de palabras clave da volúmenes, dificultad y, a partir del plan Standard, filtros de intención. Sus informes «Paid keywords» y «Ads» muestran lo que hacen tus competidores. Ahrefs sigue siendo una suite de SEO: no da un veredicto de puja por palabra clave según tu oferta y no genera listas listas para importar en Google Ads.
Solo para Google Ads, empieza por el Planificador de palabras clave de Google: es gratis con una cuenta de Google Ads y da ideas, volúmenes, rangos de CPC y previsiones. Ahrefs, de pago, se justifica si además haces SEO o si quieres ver los anuncios de los competidores en la misma herramienta. Ninguno de los dos dice si una palabra clave merece una puja para tu oferta.
Sí. Sus informes «Paid keywords» y «Ads» muestran por qué palabras clave pujan tus competidores y con qué textos. Un anuncio visible no dice nada, en cambio, del presupuesto ni de la rentabilidad del anunciante. Para una vigilancia más a fondo, SpyFu se ha especializado en ello, con un historial de anuncios de diez años o más. Should I Bid también muestra los anunciantes vistos en tus palabras clave analizadas.
No. Sus filtros de intención clasifican una búsqueda en general, pero Ahrefs no da un veredicto de puja según tu oferta. Su propia guía de PPC te hace puntuar tú mismo las primeras palabras clave y deja el resto en manos de un asistente de IA. Para automatizar esa clasificación, Should I Bid lee la página de Google en directo y da un veredicto con una puntuación sobre 100: Pujar a partir de 70, Probar de 50 a 69, Descartar por debajo de 50.
Sí, siempre que lo concentres. Un presupuesto pequeño repartido entre decenas de palabras clave amplias casi no da clics por palabra clave, y por tanto no hay nada que aprender. Quédate con unas pocas búsquedas de alta intención de compra, en concordancia exacta, añade palabras clave negativas desde el principio y deja que corra el tiempo suficiente para comparar. Cuanto más ajustado es el presupuesto, más cuenta la clasificación antes de pujar.
Ahrefs se paga con una suscripción mensual. Según su página de precios, hay un plan Starter limitado y después el plan Lite; el filtro de intención de búsqueda, útil para el pago por clic, solo se incluye a partir del plan Standard. Ahrefs Free cubre tu propio sitio. Los importes que hemos anotado y su fecha figuran en la tabla de precios verificados de esta página. El Planificador de palabras clave de Google, en cambio, es gratis con una cuenta de Google Ads.