Herramienta gratis, sin registro
Una lista común de palabras clave negativas válida para cualquier empresa y ocho listas por sector, escritas a mano. Desmarca las palabras que describen lo que vendes, copia el resto en Google Ads o expórtalo para Google Ads Editor.
La herramienta reúne una lista común de palabras clave negativas (empleo, gratis, definiciones, acceso…) y ocho listas por sector: oficios, software SaaS, comercio electrónico, abogados, inmobiliarias, agencias, restaurantes, salud. Desmarcas las palabras que quieres conservar, eliges el tipo de concordancia y luego copias la lista o descargas un archivo para Google Ads Editor.
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La lista común viene marcada de serie. Añade el sector o los sectores cercanos a tu actividad: una palabra que aparece en dos listas solo sale una vez.
Las palabras están clasificadas por categoría: empleo y formación, gratis y hazlo tú mismo, información, acceso… Desmarca las que describen lo que vendes. Un aviso señala las palabras que conviene revisar con lupa, como «curso» para un centro de formación.
En concordancia amplia, la exclusión bloquea cualquier búsqueda que contenga todas sus palabras, en cualquier orden: es el ajuste habitual para estas listas. La concordancia de frase y la exacta bloquean menos búsquedas.
Pega la lista en una lista de palabras clave negativas de Google Ads, o en las palabras clave negativas de una campaña. Para Google Ads Editor, escribe el nombre exacto de la campaña y descarga el archivo CSV.
Una palabra clave en concordancia amplia o de frase como «fontanero» puede mostrar tu anuncio en «curso de fontanero», «sueldo de fontanero» o «cómo ser fontanero». Esas personas buscan un empleo o un oficio. No te van a llamar, y cada clic se paga.
Una lista de palabras clave negativas preparada antes del lanzamiento elimina esas búsquedas desde el primer día, en lugar de descubrirlas ya pagadas en el informe de términos de búsqueda. Ese informe sigue siendo útil después para detectar los casos propios de tu cuenta: el analizador de términos de búsqueda los ordena por ti.
Las listas no contienen ninguna marca: excluir a un competidor o a un marketplace depende de tu estrategia, no de tu sector. Cada palabra se ha incluido porque señala una búsqueda sin intención de compra en el sector correspondiente. Están ordenadas en seis categorías:
A diferencia de las palabras clave que compras, las palabras clave negativas no se extienden a las variantes cercanas. «empleo» no bloquea «empleos»; «información» no bloquea «informacion», escrito sin tilde. Por eso las listas incluyen las dos formas cuando ambas son habituales.
En cambio, no hace falta añadir las erratas: Google indica que las palabras clave negativas tienen en cuenta automáticamente las mayúsculas y los errores ortográficos. Solo el singular, el plural, los sinónimos y las palabras sin tilde necesitan su propia línea.
Una misma palabra no significa lo mismo de una empresa a otra. «curso» hay que excluirla para un fontanero, pero es el producto de un centro de formación. «segunda mano» evita clics inútiles a quien vende producto nuevo, no a quien vende reacondicionado. Y «gratis» bloquea también «presupuesto gratis» o «envío gratis».
Estas palabras llevan un aviso en la herramienta. Antes de publicar, pega tus palabras clave y tu lista en el verificador de conflictos: te indica cuáles de tus palabras clave dejan de mostrarse por culpa de tus exclusiones.
Una lista de palabras clave negativas elimina las búsquedas más evidentes. Para el resto, Should I Bid lee la página de resultados de Google de cada palabra clave antes de que pagues, la compara con tu oferta y decide: Pujar, Probar o Descartar. Su análisis también recomienda las exclusiones propias de tus palabras clave.
Es una palabra clave que impide que tu anuncio se muestre en las búsquedas que bloquea. En esta herramienta también las llamamos «exclusiones». Con la exclusión «empleo», tu anuncio no se muestra en «fontanero empleo madrid».
La concordancia amplia en la mayoría de los casos: «empleo» bloquea entonces cualquier búsqueda que contenga esa palabra. La de frase sirve cuando las palabras solo tienen sentido juntas: "seguimiento envío" bloquea «seguimiento envío online» pero no «envío con seguimiento». La exacta solo bloquea la búsqueda idéntica, lo que rara vez conviene para una palabra suelta.
Los plurales no: las palabras clave negativas no cubren las variantes cercanas, «empleo» no bloquea «empleos». Añade cada forma habitual en su propia línea, como hacen estas listas. Las erratas, en cambio, Google las tiene en cuenta automáticamente, igual que las mayúsculas.
Escribe el nombre exacto de la campaña y descarga el archivo CSV. En Google Ads Editor, importa el archivo y revisa los cambios propuestos antes de publicarlos. El archivo solo contiene exclusiones a nivel de campaña: no cambia su estado ni sus ajustes.
Una lista de palabras clave negativas se aplica a varias campañas a la vez: la modificas en un solo sitio. Va bien para la lista común. Las exclusiones propias de una oferta se gestionan mejor a nivel de la campaña correspondiente.
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